探讨色彩视觉错觉在平面设计中应用的策略

时间:2019-09-27

　　摘要：当前的平面设计反映了人们对美的追求与感受， 将平面设计运用到各个行业中， 可以提升其经济收益。其中主要一点是色彩的展示。本文介绍色彩视觉错觉的含义和特点， 重点阐述了在平面设计中应用的策略， 旨在为设计人员提供理论参考。

　　关键词：色彩视觉错觉； 平面设计； 广告设计；

　　0前言

　　目前， 很多物品都涉及平面设计， 如产品包装、广告设计等， 设计师通常会利用色彩和文字表达本质思想。色彩中视觉错觉的运用可提升作品的视觉冲击力， 加强艺术感染力， 并刺激人们的感官， 满足广大群众的情感和视觉的要求。

　　1 色彩视觉错觉介绍

　　1.1 概念

　　随着互联网的普及， 人们接触事物增加， 对艺术的要求也提升。平面设计中， 色彩起着不可替代的作用， 可以表现出更好的艺术效果， 只有设计师科学利用色彩， 才能有效提升作品魅力。一般情况下， 色彩视觉错觉是在光线和周边环境的变化下， 受众对艺术品产生的歪曲的视觉现象， 眼睛看到的和实际的不相符， 这就是色彩视觉错觉。

　　1.2 特点

　　色彩视觉错觉是利用颜色的调和为人们展示不同的景象， 视觉错觉的特点主要体现在：第一， 平面设计中的颜色， 有良好的调和性， 作品中展现色彩有无色和有色两种， 无色主要指白、黑、灰， 这3种颜色在色彩度上没有太大的差别， 只有色彩亮度的区别， 因此是很好的调和剂[1].第二， 针对色彩， 如果在设计中不能较好地运用它， 可能会出现作品内涵表达不清的情况， 向受众传达错误的视觉错觉信息， 因此需要科学使用色彩错觉， 以便凸显作品含义及魅力。

　　2 色彩视觉错觉在平面设计中的应用

　　2.1 常见几种色彩视觉错觉

　　第一， 互补色搭配。色彩视觉错觉中常见的搭配是互补色， 当一种颜色投射到视网膜上时， 刺激人体感光细胞， 感受颜色的种类， 但是如果一直是一种色调投射到视网膜中就会产生视觉疲劳， 自觉建立补色。在色彩中每种颜色都有与之相应的互补色， 在颜色渐变的大圆盘中， 呈180°的两种颜色即为互补色， 如红绿、黄蓝和黑白就是常见的互补色。在平面设计中， 互补色同时出现时， 更加突出显示色调， 刺激人的视觉感官。例如， 在蓝色的天空中， 画出白色的月亮， 在蓝色的互补下就给人一种黄色的视觉。《色彩艺术》一书中就讲述到：在连续对比的情况下， 人们的眼睛就出现一种互补的关系， 提升眼睛适应度， 这就产生视觉与错觉。互补色的搭配， 能够在人们欣赏作品时满足其视觉需求。在平面设计中使用该方法有利于博人眼球。

　　第二， 远近感展示。日常生活中， 当人们将筷子斜放到透明水杯中就会发现水下的筷子不是直的， 水面上是正常的， 这是因为水与空气密度不高， 产生视觉上的差异， 造成真实距离和实际距离判断不准的情况。视觉错觉中也会制造这样的感觉， 即在同一平面中， 暖色调区域感觉离人更近一些， 而冷色调区域防护离欣赏者更远。主要原因是冷色调和暖色调在人们视网膜成像的位置不同， 产生了距离上的错觉。另外， 不只冷和暖色调可以产生距离感， 统一颜色的色调在深浅、亮度上的不同， 也会造成视觉错觉。这就为平面设计中空间感的建立提供条件， 利用色彩的搭配， 展现平面设计中空间的层次感和立体感， 按照区域设置冷暖色调的位置， 给人一种凸出凹入的感觉， 强化平面设计效果。

　　2.2 广告设计中的运用

　　广告设计主要是吸引人们眼球， 起到宣传的作用， 实现各种主体的展示。人是广告设计的重要对象， 要想强化其宣传效果， 就要让其中色彩的表述和人们的诉求相符， 通过电视、互联网等将色彩展示出来。色彩视觉错觉在广告设计中的运用， 设计者要掌握色彩并合理使用， 令设计出的产品更加有识别性和视觉冲击力， 快速在市场中传播， 加强广告的亲和力， 令其在不同的环境中发挥作用， 完成广告的推广。

　　2.3 包装设计中的运用

　　在人们的生活中会购买各种商品， 包装起到保护商品的作用， 上面的色彩设计也是吸引人目光的主要环节， 好的包装设计可以提升产品的购买量。如果购买产品价格昂贵， 但是包装设计马虎， 给人不值钱的感觉， 消费者就不会主动购买该商品。因此， 要想在激烈的市场竞争中提升商品销售量就要在包装上下功夫， 利用色彩视觉错觉提升产品价值。将色彩视觉错觉运用于包装设计中， 可以结合消费者的喜好和消费习惯进行设计， 充分展示色彩之间的关系， 体现不同视觉效果， 通过色彩将产品内容和特点展示出来， 吸引消费者消费。

　　2.4 网站设计中的运用

　　现在新媒体普及， 与传统媒体有很大的不同， 网页的设计上利用更加丰富的色彩和搭配， 向受众展示更加饱满的含义。网络已经是现在人们接收信息的主要途径， 因此要重视网站设计中色彩的运用， 从布局、色彩、文字等环节进行， 科学设置， 特别是色彩的正确运用可提升受众的舒适度， 引导他们继续阅读。[2]色彩视觉错觉在网站设计中的运用， 需要设计师了解显示屏展示色彩的特点和视觉错觉运用其中的效果， 灵活使用各种视觉错觉。在实际操作时， 使用远近感、互补色搭配代替动态画面， 提升网页的趣味性， 创建独特的效果。…

　　3 结语

　　平面设计中， 色彩视觉错觉发挥重大的作用， 可以有效吸引受众， 使他们将更多的注意力放在设计的产品中并产生思想共鸣。例如， 利用到商品包装上可提升该产品销售量；再如运用到网页设计中可提升网站浏览量， 促进产品的销售和推广。

　　参考文献
　　[1] 乾梅。色彩视错觉在平面设计中的应用方法分析[J].中国包装工业， 2015 （20） :63+65.
　　[2] 牛彦然。视错觉在平面设计中的应用与研究[D].山西师范大学， 2015.

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