探讨平面设计在日常生活中的具体应用

时间:2019-09-27

　　摘要：本文从平面设计的基本内涵出发， 对其基本元素加以阐述。同时， 提出了应用策略， 以此更好地进行审美传达。从图像、文字、色彩三个方面入手， 进一步探讨平面设计在日常生活中的具体应用。

　　关键词：平面； 设计； 审美；

　　0 引言

　　广告设计与制造中， 平面设计发挥着重要作用， 是一种关键性的技术手段。顾名思义， 平面设计局限于二维空间， 利用印刷的方式导出设计作品。其基本元素包括三个：颜色、文字以及图片。经过对此三类元素的科学设计， 能够发挥特殊作用。

　　1 平面设计中的基本元素

　　平面设计中的基本元素主要分为以下几种：

　　第一， 图形。图形的平面设计主要构成为点、线、面， 点是最为基本的构图单位， 线通常被应用于图片形状的制造中。设计人员利用基本绘画， 有效运用点、线等能够充分展示各线条的自然之美。在具体设计过程中， 结合形态学的相关内容， 从装饰艺术的角度出发。面则是利用某种元素规律进行的设计， 具有不规则性， 以此构建出各类立体形状的二维空间。总之， 图形的平面设计中往往蕴藏着较丰富的艺术设计理念。

　　第二， 文字。不同的文字可表达出不同的情感， 各种形式的书法也体现了各异的艺术特征。从视觉效果的角度来看， 书法艺术具有一定的冲击性。例如， 在书法艺术中， 楷书通常能够体现端正明智的理念， 而草书则是狂放洒脱的象征。[1]在平面设计时可利用这一特点呈现不同的艺术效果。同时， 文字能够发挥情感表达的作用， 设计人员可据此对文字的作用进行深入研究与分析。

　　第三， 色彩。不同的色彩可以表达不同的设计理念与设计内容， 即使为同一种色彩， 但在不同的环境下发挥的作用也有所差异。设计人员在实行平面设计的过程中应重视色彩的内涵变化， 掌握好相应的配制比例， 从整体上提高作品境界， 并利用色彩完整地表达情感。总的来说， 在平面设计中， 设计人员应对各基本元素之间的关系有一个明确的认识。

　　2 平面设计中的审美传达

　　2.1 图片方面

　　设计人员在设计的过程中， 应注重对整体氛围的营造， 逐步烘托出良好的设计氛围， 注意强调主体部分。想要实现此点， 可从图片的层次感方面入手， 进而形成直指中心的效果， 牢牢抓住受众眼球。利用层次上产生的视觉效果， 明确突出设计主体与主题内容， 不断吸引消费者的注意力， 进而向其传递有效信息。而为了确保图片的应用效果， 应充分发挥其牵引作用。在进行色彩搭配时， 要结合实际情况， 遵循具体的要求与目的来开展工作。

　　例如， 乐事黄瓜味薯片的包装， 整个包装色彩以黄色、白色为主。主要展示了黄瓜的绿色， 给人一种清新的视觉体验， 仿佛可以真实感受到黄瓜的清香。此设计则利用图片为主要形式， 较好地呈现了产品特点， 达到了宣传目的。

　　2.2 文字方面

　　在平面设计基本元素中， 文字元素是最为直接的一种表现方式， 可以直接体现作品的思想与内涵。利用文字的形式向消费者传递有价值的信息， 同时结合不同字体、大小等充分反映了设计人员的设计风格， 与其他基本元素一同达到引人注意的目的。大体上而言， 文字设计主要包括艺术设计、多元设计、个性设计、意向设计等。设计人员可在结合实际需求的基础上， 根据受众的审美意识， 充分挖掘自身的想象力， 努力将整个文字表达转化为艺术表达， 在符合设计要求的同时实现设计与美学的有效融合。

　　2.3 色彩方面

　　色彩设计在整体平面设计中至关重要， 通过对色彩的科学使用可以更好地烘托设计思想与设计主体。在具体设计阶段， 应结合具体设计需求， 围绕设计内容进行构思， 推出色彩应用的细节方案。在此过程中应始终保持色彩与产品外观的统一性、协调性， 防止为受众带来严重的视觉冲突， 进而无法成功传递设计理念及产品信息。另外， 设计人员在工作时还可适当融入心理学范围的知识， 从受众的角度出发， 充分考虑受众的心理， 呈现更好的视觉效果。

　　例如， YSL12号斩男色， 在此产品的设计上将金色作为主体色彩， 营造高端大气的视觉效果。同时， 口红设计为粉色体现了一种柔和之美。两种效果加在一起， 牢牢地吸引了消费者的注意力， 逐步激发起消费者的购物欲望。

　　除此之外， 色彩的搭配应与图像保持协调性。在使用色彩时应注意相应图像的主色调， 并根据实际需要进行一定的调整。积极调解二者之间存在的差异， 使其具有统一性， 共同营造良好的视觉效果。同时， 针对图形颜色， 设计人员应结合其具体特点， 综合设计要求及设计理念考虑， 对设计内容有明确的把握， 从整体上强化图片的应用效果， 促使其更具融合性。

　　以巧乐滋外包装为例， 整个产品外包装的主色调为黄色， 图片颜色为黑色与白色， 展示的是一块巧克力外皮、奶油夹心雪糕。从整体上来看， 几种颜色并不冲突且能够保持较好的协调性。[2]利用此种设计， 将产品特点完整地呈现出来， 在保证视觉效果的基础上起到了有效宣传的作用。另外， 现阶段多数设计都会融入民族元素， 利用此元素蕴含的中国传统风味引发受众的情感认同。但在此过程中， 设计人员应注意从实际出发， 充分发挥文字的作用。

　　3 结语

　　设计人员在平面设计过程中应充分掌握平面设计基本元素。结合实际的设计需求、设计内容等， 推出一套可行的设计方案。在具体操作时， 考虑到受众群体， 将各类设计元素有效融合， 以此形成协调统一的视觉效果。

　　参考文献
　　[1] 曹文鼎。平面设计在办公文化中的审美传达[J].文艺评论， 2018 （05） :120-125.
　　[2] 张莹。视觉传达之平面设计的艺术审美刍议[J].艺术科技， 2017, 30 （12） :326.

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