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平面广告设计中色彩语言的应用分析
时间:2019-09-27
摘要：色彩是一个平面广告设计最先吸引眼球的地方, 色彩具有丰富的内涵, 好的色彩搭配对广告设计的核心理念来说无疑是锦上添花。本文对广告设计中的色彩语言及其所传达的视觉效应进行了研究, 希望可以为设计人员提供一些启发, 帮助设计人员更好的进行色彩搭配, 完成更多优秀的广告设计。
关键词：色彩; 平面广告设计; 视觉效应;
早在新石器时代, 人们就开始利用色彩进行创造, 比如彩陶的出现, 给与彩陶不同的色彩搭配, 表现出不同的文化与情感。有专家指出, 颜色色彩是视觉审美的核心, 并能够影响人们的情绪状态。在现代平面广告设计中, 色彩最先进入人们的视线, 好的色彩搭配可以使设计锦上添花, 传达出广告的核心信息, 调动人们的情感。广告设计的色彩与广告对象之间有密切的联系, 设计人员必须了解对象的特征, 再找到最合适的色彩进行搭配, 将创意表达出来。在进行色彩选择时, 应该选择具有象征意义的色彩以及装饰性的色彩。除此之外还可以采用对比夸张的方法, 利用色相对比, 补色对比等来吸引大众的目光。在完成作品后, 设计人员要注意整体的画面色调是否协调, 是否突出了产品的形象, 符合广告的定位。这样一幅广告设计的色彩搭配就完成了。在设计期间, 一定要注意色彩语言是否运用合理, 及其所传达的视觉效应是否符合人们的预期。
一、平面广告设计中色彩语言的应用
色彩语言在现代平面广告设计中非常普遍, 好的色彩语言可以给人强烈的视觉冲击感, 使广告设计更加迷人, 具有说服力。色彩具有明度, 色相, 纯度这三个属性。不同属性的变化构成了色彩的变化。
不同色彩会给与人们不同感知, 比如暖色调的色彩带给人们温暖的感受, 冷色调的色彩带给人们冰冷的感受;色彩表现力强会给人们带来激烈的感受, 表现力弱, 会给人们带来柔和的感受。
不同色彩代表了不同的社会内容, 比如黄色代表星星月亮, 红色代表太阳, 黑色代表夜晚, 白色代表银。不同色彩会引发不同的联想。比如人们在不同颜色背景但相同室温下的屋子里进行实验, 在红色背景房间的人会感觉温度更高, 且时间过的更快。色彩会引发人们对环境或事物的联想, 比如蓝色会联想到海洋和天空, 橙色会联想到果汁和蛋糕, 蓝绿色或者暖黄色会联想到热带雨林, 土黄色会联想到沙漠, 绿色会联想到森林等等。
在食品的广告设计中, 深色及暗色容易受到成年人的喜爱。浅色一般表示产品的味道, 尽量减少灰色的使用, 因为会给人们带来消极的感受。举一个麦当劳的薯条设计作为例子, 设计采用不同色系的黄色描绘薯条, 胡萝卜等原材料, 以红色描绘包装纸, 通过黄色和红色的搭配, 给大众以视觉冲击感, 突出产品的特点, 最后以淡黄色渐变的色调营造一种舒适, 柔和的美, 增加人们对于薯条的喜爱。
二、色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应
无论人的年龄, 地域, 语言有何不同, 人们对于颜色的认知是要强于文字图形的。因此色彩的搭配是广告产品的重要设计因素。不管哪个颜色, 只要能够合理的进行搭配, 都能够吸引观察者的目光。传达信息一般都采用比较单一, 粗狂的颜色, 这样不仅可以帮助产品定义, 并增强产品的效果。比如采用红黄绿这三个颜色作为交通信号灯的颜色。比如可口可乐和百事可乐的设计主体主要采用的是红色和蓝色。单一的颜色设计还可以应用到企业的商标设计中来, 增强企业的可识别性, 突出企业的理念和行业性质。我们可以看到, 餐饮行业, 都采用红色和黄色这一类的暖色系色调, 增加顾客的食欲以及大众对于该品牌的亲和力, 比如麦当劳的商标设计采用的是黄色。而电信产业及科技产业的公司多采用冷色系的颜色作为商标, 比如阿迪达斯的商标设计采用的是黑色。苹果的商标设计采用的是银白色等等。
值得指出的是, 由于儿童对颜色认知感受与成年人略有不同, 因此对于儿童产品的设计要“对症下药”。有研究表明, 三岁以上的儿童可以独立进行颜色的区分, 随着时间的推移, 其色彩视觉辨别能力越来越完备, 六岁以上的儿童可以辨别红色, 绿色, 蓝色, 黄色这些主要色彩, 并且有了自己喜爱的颜色。调查表明, 儿童更加偏爱亮色系的颜色, 比如红色, 黄色, 绿色, 蓝色等, 不太喜欢灰暗色系的颜色, 比如黑色, 灰色, 棕色等。根据这个现象, 平面设计人员可以“对症下药”进行色彩的搭配, 设计出吸引儿童目光的广告。如Smobey公司是一家儿童玩具公司, 其企业的广告设计多采用红黄蓝三原色, 呈现出活泼有趣的氛围, 吸引儿童的注意力。
三、总结
色彩在平面广告设计中发挥着不可小觑的作用。好的色彩搭配和色彩设计可以传递出广告设计的核心理念, 传递出视觉效应, 引发人们的联想。本文对现代平面广告设计中的色彩语言进行了分析, 对色彩在平面广告中所传达的视觉效应进行了分析, 希望设计人员可以利用色彩的合理搭配, 发挥出色彩的优势, 实现好的平面广告设计。
参考文献
[1] 李安琪.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].文艺生活?中旬刊, 2017 (3) :46.
[2]汤春燕.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].电大理工, 2017 (1) :66-68.
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