新媒介背景下公益海报设计传播特点探究

时间:2019-09-27

　　摘要：在新的媒介下, 通感设计方式就是一种新兴的符合时代潮流的新技术。而公益海报借助富有创意的设计图形来更好地表现所要表达的公益主题, 并将这些信息传播给大众, 它可以反映当时的社会文化的主要精神, 传播着社会信息并承担着重要的社会历史使命。而通感设计无疑会为动物保护海报设计注入新的能量, 使得动物保护海报能具有更好的表现力, 取得更好的传播效果。

　　关键词：新媒介; 公益海报; 通感设计; 动物海报设计;

　　在1962年, 钱钟书先生在《文学评论》上发表了一篇名为《通感》的文章, 在这篇文章中, 他列举了很多例子来解释通感这个词的含义。人们借助听觉、视觉、触觉等器官来感受外部的事务, 且五官的功能是可以相互转换的, 能够互相沟通, 没有界限, 一个器官上的感觉可以转移到另一个器官上, 这样每个感官间的信息可以互相交换, 这种方式在艺术实践活动中具有很重要的意义, 可以称为艺术通感。将艺术通感应用于平面广告设计可以将商品的非视觉效果转换为视觉效果, 这样能够加深公众对商品的印象, 提升理解。以达到促销商品的效果。传播媒介的变革, 在很大程度上促进了当今视觉文化的发展。公益海报是一种视觉艺术与文化, 借由视觉形象传播着社会中的各种信息, 为人们的物质世界建起美好的视觉景观, 这在传播社会文明与弘扬道德风尚方面的很有意义的。动物保护海报是一种较为特别的艺术表现手法, 与其他的报告有所不同。一个好的动物保护海报作品在提升保护动物的认知, 也有利于保护动物, 与此同时, 还可以反映当前的经济、文化情况, 功能性与艺术性都很强。在设计动物保护海报时采用通感设计的方式能够更好的展现其影响力。

　　一、动物保护海报中的特定语言

　　(一) 创意的通感设计

　　采用通感设计的方式就是在进行动物保护海报的设计过程中, 采用特定的语言, 设计动物形象时, 并赋予其人的情感特点, 这样能够很好的表达“基于动物生命体征的创意”, 且意思准确清晰。在设计动物保护海报的整个过程中, 设计师所担任的是翻译的角色, 设计师需要将公众复杂多样的感官体验翻译为一定的视觉标志, 要求翻译的准确且快速, 且借由翻译的视觉符号来指引公众的通感体验, 以求更好的完成信息的传播。所以, 科学巧妙地选用通感设计方式能够确保设计师在创作过程中更好地运用与选择特定的语言, 来完成更有意义的海报设计。

　　在创作动物保护海报时, 选用的最多的特定语言是视触通感, 这种方式可以触动视觉记忆, 让人的印象更深刻, 发人深省。在动物保护海报中运用视听通感也别具特色。

　　(二) 创意的视觉装饰

　　对于动物保护海报而言, 选用血腥、直白的艺术表现形式虽然可以起到宣传效果, 使人印象深刻, 但这样的设计却丧失了欣赏的美感。海报是用来给人欣赏的, 动物保护海报也是一样, 在它的功效性的基础上, 还要追求海报的艺术美感。在创作动物保护海报时, 设计师多数情况下会选用动物的生命体征来作为海报中的特定语言, 根据调查整理发现, 在现有的动物保护海报中, 大多数是来控诉人们对于动物的伤害的残忍的事实, 从反面出发来达到动物保护海报的目的。然而, 从正面、美好的角度来表达动物保护意愿的作品却很少。在搜集整理相关资料的过程总, 几乎找不到正面的美好的主题的动物保护海报。在动物保护海报的特定语言中, 创意的视觉装饰是包括很多方面的内容的, 其中有动物形体的美好、情感的美好、自然环境的美好等, 这些内容都是可以借助不同的视觉形式来表达的。

　　(三) 情感的视觉转化

　　对于“基于人类生命体验的创意”的最终目的, 是为了将情感加以转化, 转化成一定的视觉元素, 确保人们能够接受与理解, 这是在动物保护海报设计过程中特定语言选用的关键部分。情感在人的日常行为中占有很重要的比重, 它是人们在发现、认识世界的整个过程中表现出来的态度或者内心的反应, 包括较为稳定的生活态度及感受, 喜、怒、哀、乐、惊、悲等内心表现。设计师创作的动物保护海报想要表达的概念是某些诉诸感觉的概念, 亦可以说是一种追求感觉的生命形态。将情感转化为视觉艺术, 并运用之前的特定语言要素和特定语言的创意形式, 加之适当的修饰、点缀。就可以将设计师的情感转化成更好的视觉艺术效果。

　　二、在新媒介环境下公益海报设计的传播特点

　　生产技术的发展对于设计的影响是很显著的。人类技术的进步会影响到人类生活的各个领域, 同时设计的发展也与技术的发展息息相关, 每一次技术的革新都会导致新的设计理念的出现。从20世纪80年代开始, 在进行平面设计时, 电脑的作用越来越大, 电脑在平面设计中的应用使得平面设计成为新技术、信息化、数码化革命的实验领域。在“信息技术全球化”的今天, 公益海报仍然在广告宣传媒体中占有很重要的位置, 这主要是因为公益海报具有特别的文化价值和通过视觉符号所表现出来的特殊魅力。公益海报设计在新视觉媒介中体现出了全新的传播特征。

　　新视觉媒介的传播模式变为分众化 (一对一) 的信息传播模式, 这种新的传播方式是对旧有的传统媒介向公众传播信息一致的单调的方式的改革, 新的传播方式可以同时向不同的受众传播不同的信息, 甚至能够做到与受众进行一对一的交流与沟通。这种传播方式在很大程度上提升了信息的传播效率, 同时还能够确保主题的指导与说服功能更加有变现力, 增强了观念, 使得视觉的表现方式更加丰富多样。数字技术的出现给人类的生活带来了很大的影响, 使得人们所处的社会环境出现了质的飞越, 新兴的科学技术在丰富传统的视觉媒介传播方式的同时也带来了新的挑战, 这些新兴的科学技术主要有网络技术、多媒体广告短片、数字电影电视、数码艺术设计等。在新视觉媒介传播下, 公益海报设计在传播形式上发生了很大的变化, 有之前的平面化、静态化, 向动态化逐渐转化, 从二维平面向三维空间与立体转变。

　　三、通感设计方式

　　在进行视觉设计时, 比较常见的通感方式有:视听通感方式、视味通感方式与视触通感方式。而设计公益海报尤其是动物保护海报时, 多采用视触通感方式, 还会选用视听通感方式。下面将着重介绍这两种通感设计方式。

　　(一) 视听通感方式

　　人体的听觉器官在受到周围的声音的刺激的时候, 会在自己的大脑中形成这种生源的视觉影像, 这种视觉影像被称为视听通感。所以, 一些以视觉的方式呈现的影像就会使受众产生听觉感受。在17世纪, 牛顿针对乐音的振动频率与颜色的波长的关系作了具体的实验进行研究分析, 而且一些画家在色光实验的基础上, 创造了特别的具有回话色彩的音律。在当下的设计中, 对于来自音乐领域的韵律和节奏的应用很广泛。在公益海报, 尤其是动物保护海报中也有很多应用。

　　1. 色彩代替音调

　　色彩的色相、明度、纯度以及色彩间的相互关系可以搭配用来表现音声中的音调。音调的色彩替代就是把颜色来当作是声音的视觉载体, 一般低沉的声音多用明度、纯度低且对比性较弱的色彩关系来表现, 而对于尖锐的声音则会选用明度、纯度高、对比较强的色彩关系来呈现。比如可以用褐色来呈现大提琴的声音, 用明黄色来表现小号的声音。德国设计师金特·凯泽为爵士音乐会设计了海报招贴, 在设计中, 他选用了很多的色相对比强的色彩, 以此来表现爵士乐的独特性, 这样的设计使观看者在看到海报的同时好像周围奏起了爵士乐一样。

　　2. 空间的节奏韵律

　　可以通过视觉元素的合理空间排列来表现音乐的节奏韵律。在进行视觉设计过程中, 把基本图形按照一定的格式重复排列, 或者在空间上有所延展, 这样可以体现空间的节奏韵律。在设计海报时, 在作品中选用反复的图形等比或者等差排列或者有大小疏密的规律性的变化, 就可以使画面产生律动感。在著名设计师埃舍尔的设计作品中, 各种物象丰富且有规律的在画面中出现, 这样可以很好的体现画面的节奏性, 并有助于韵律的升华。节奏与韵律对于海报设计具有很重要的意义, 节奏可以增加画面的运动感, 而韵律则可以使节奏更加丰富, 在公益海报设计中, 应用节奏与韵律可以很好地展现音乐所特有的的律动之美。在动物保护海报中应用这一方式, 能够吸引受众的注意, 起到很好的宣传效果。

　　(二) 视触通感方式

　　视触通感是指人与事物相接触, 通过自身的触觉来感受事物的特性、材质等特性, 并与人本身的触觉经验相互联系, 以此来引起触觉感受的心理现象。 (下转159页) (上接141页) 著名的设计师鲁道夫·阿恩海姆曾经说过这样的一句话, “艺术无论在任何时候、任何地点都是从对体觉经验反应开始的”。在多数情况下, 触觉是伴随皮肤分布在人的全身的, 皮肤是可以接受来自湿度、温度、振动、压力、疼痛等各种外界条件的刺激并将其反应传给大脑的顶叶区域的。皮肤是人们感知外部世界的桥梁, 通过这种方式, 人们可以了解不同事物的材质等不同特性, 同时外部事物的不同特性也会给人们带来不同的心理感受。

　　在新媒介下, 设计动物保护海报这种公益海报时, 所选用的较多的通感设计方式就是视触通感方式。如野牛皮被换成是可以代表皮质沙发的外部特点, 这种视觉效果能够充分调动起观看者的触觉记忆, 将沙发的皮质的质感与牛皮的质感联系起来, 使得人们不禁想到牛皮的取材过程以及利用牛皮制作牛皮沙发的过程, 很明显这张海报起到了很好的宣传与教育效果。同时, 如果设计师选用的动物皮毛的肌理, 让人仿佛觉得那就是一块真的皮毛, 并附有“VIP”的字样, 动物皮毛的触感与色彩的搭配起到了很到的视觉效果, 使人有真实的触摸感, 然而在皮毛上留下的残忍的血腥的印记含义深远, 使人深思。

　　在新的媒介下, 要寻求动物保护海报的新的设计方式, 而通感设计方式就是一种新兴的符合时代潮流的新技术。动物保护海报是公益海报中的很重要的一部分, 而公益海报是我们社会发展进步的指路明灯, 公益海报借助富有创意的设计图形来更好地表现所要表达的公益主题, 并这这些信息传播给大众, 它可以反映当时的社会文化的主要精神。随着社会发展与科技的进步, 公益海报的发展会更加长久, 它传播着社会信息并承担着重要的社会历史使命。而通感设计无疑会为动物保护海报设计注入新的能量, 使得动物保护海报能具有更好的表现力, 取得更好的传播效果。细心观察周围的生活, 就可以从中获得很多的灵感, 在设计中应用通感设计的方式能够使得设计作品更具有趣味性且得到更好的共鸣。在当下, 人类追求的往往是物体本质的美好, 这可以称作以此诗意的回归。回到原点才是设计的核心, 简单、自然、贴近人类的设计才是最好的设计。我们可以从通感的设计角度来重新定义设计、看待设计、对待生活、并重新审视在我们周围的设计, 选取最为平易近人的形式来寻求设计的本质所在。

　　参考文献
　　[1]牛谞佳.动物保护海报设计中特定语言的创意与应用[D].太原:山西大学, 2013.
　　[2]张敏.新视觉媒介传播下的公益海报设计[D].苏州:苏州大学, 2009.
　　[3]张敏.新视觉:公益海报设计[J].文艺争鸣, 2010, (22) :153-155.

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