平面设计在包装设计中的运用研究

时间:2019-09-27

　　摘要：在平面设计中, 包装设计是对设计技巧的一种考验。主要包含四个方面:文字、图形、颜色及排版, 其设计本身要具有个性化、多元化、全球化, 同时还要保证具有信息完整。

　　关键词：平面设计; 包装; 文字; 图形; 色彩; 版式组合;

　　本文主要对平面设计在包装中的运用, 文化内涵展现等方面进行阐述。

　　1 包装设计的观念

　　目前包装设计已经成为一种“创意+文化+生活”的身边艺术。随着数字技术的不断跃进, 对传统产业和文化理念带来了巨大的冲击。使人们的生活理念, 产生了巨大的变化。就文化来说, 由于互联网的开放性和包容性, 使得人们开始快速接受融合西方文化, 进而使得人们的审美观和价值观都产生了不小的改变。

　　产品文化作为设计结构中的骨架, 也是包装设计的灵魂所在, 是烙印在客户记忆深处的一种记忆反射。在保证自身文化中心观点的同时, 融合其他设计或文化精髓进行展示, 同时根据市场发展需求进行升级, 才能跟上当前的发展趋势。

　　1.1 包装平面设计的基本层面

　　(1) 包装设计是文化的展现, 是设计的核心理念和基础; (2) 包装设计在设计的同时, 还要考虑到设计的载体材质; (3) 包装设计要有市场意识, 需考虑商品的销售场地及消费者在使用产品时的状态等。

　　1.2 包装设计的范围

　　包装平面设计的主要目的是, 提升商品在市场上的竞争力和自身价值与销量。包装设计包括5个方面:创意、造型、结构、平面、包装制作。在包装设计中“创意构思”至关重要, 它是设计的灵魂, 就是能在构思上有所突破与创新。包装设计是为商品服务的, 所以, 设计构思的创意要围绕产品本身的需求进行设计, 要在保证不影响产品本身的同时, 通过艺术的表现形式, 展现出其特色、别致。在使消费者眼前一亮的同时, 简洁明了的传达商品品质与功能, 凸显其优势与不同。

　　1.3 包装平面设计遵循的基本原则

　　(1) 要充分展示商品自身:这样的方式通常有两种, 其一是通过照片真实的展示商品自身, 这种包装方式在食品类包装中较为盛行。例如糕点类、罐头类的食品。包装上完美的色彩、精致的形象, 对让人在脑海中对产品的味道产生无限的遐想。其二是透明包装直接展示商品自身, 这种包装应用的就相对比较广泛了。针织品、食品、轻工产品行业应用较多, 如床上用品、衣物、儿童玩具、零食等。

　　(2) 要有具体详尽的文字说明:在包装图要注有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的详细说明, 如有需要应配上示意图。

　　(3) 要强调商品形象色:提升产品形象不仅仅是透明包装或是用产品照片来展现产品本身形象, 是通过大种类产品的形象色调, 是人们有一种条件反射认知, 凭借包装色就可认知包装内的商品是什么。

　　(4) 要注意功效设计:包装设计的功效主要是以下几点:保护性能设计:由于产品在运送和销售期间会发生很多不确定因素, 所以在包装设计是要包括一下功能, 防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计:设计在展示产品自身特点的同时, 也要考虑到在商店陈列及顾客购买后携带的问题。推销性能设计:再设计时要强化产品的“自我推销”能力, 在即便没有销售人员的情况下, 顾客仅凭包装即可了解商品, 确定购买需求。

　　2 包装的平面设计三个主要特征

　　2.1 信息性

　　消费者可通过包装上展示的商标、产品名称、使用方法等, 快速了解产品信息。通过图案、文字、色彩等设计, 传达商品自身的与众不同, 作为包装平面设计这些是最基本的功能。

　　2.2 促销性

　　一个优秀的包装平面设计案例要具有足够的视觉吸引力, 由于市场的竞争激烈行, 包装的视觉印象一定到要好, 这样才能得到消费者的进一步关注, 使其对产品产生购买欲望, 方可达到提高产品销量的目的。

　　2.3 工艺性

　　包装平面设计方案最终的展现, 需要通过印刷和加工。由于包装的多样性, 包装的材质也不会统一, 其最终效果也会不同。包装的平面设计要具备个性化、全球化与多元化的设计需求, 时空化设计、人性化设计与绿色设计的需求, 平面设计在包装中的运用是有很多方面的, 结合不同的认识感受, 使消费者对此有一定的了解, 平面设计在包装中占有不可或缺的重要地位, 平面设计的表现技巧也是包装设计的重要方面, 是值得我们消费者去关注的。

　　参考文献
　　[1]陈小林.包装设计[M].四川美术出版社, 2006.
　　[2]李晓春.商业包装设计[M].上海人民美术出版社, 2007.
　　[3]曹方.包装设计实务[M].江苏美术出版社, 2005.

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