山东民间艺术旅游商品化的策略探究

时间:2019-09-27

　　摘要：民间艺术是人们传承下来的宝贵财富, 体现了我国广大劳动人民的智慧和创造力。民间艺术作为非物质文化遗产, 有着很高的美学和艺术价值。随着社会经济的不断发展和变革, 民间艺术正在逐渐地被人们遗忘, 面临着失传的困境。因此, 人们要将传统的民间艺术发扬光大, 加强其和现实生活的联系, 使其发挥出新的生命力。文章以山东民间艺术和旅游事业的结合为例, 研究山东旅游产业发展中民间艺术的商业价值。

　　摘要：山东；旅游产业；民间艺术

　　民间艺术由劳动人民创造, 融入了劳动人民浓厚的情感, 有着很强的地方特色, 反映着当地的风俗特点。这种特色, 有着很强的欣赏性, 能满足人们的猎奇心理。旅游事业和民间艺术有着共同的特征, 也有着与众不同的景色, 能给人带来焕然一新的感觉。人们旅游时, 除了可以欣赏自然风光, 也可以欣赏名胜古迹, 更可以感受历史文化。民间艺术的融入, 能为旅游行业增添韵味, 使之变得更加丰富多彩。这种自然风景和人文情怀的结合, 能起到相互映衬的效果, 发挥出民间艺术的商业价值。

　　一、旅游产业中民间艺术

　　民间艺术有着质朴的风格, 丰富的内容, 非常受到劳动人民的喜爱。但随着社会的变革, 因为民间艺术有着一定的地域局限性, 所以并没有得到大规模的发扬, 通常只是在地方比较活跃。民间艺术本身有着一定的价值, 只需要采用合适的方式, 就能让其重新焕发出新的生命力, 比如将民间艺术和旅游产业结合。人们在外出旅行期间, 不仅仅是浏览自然风光, 更多的是感受其中的文化价值。地方旅游景点的建设, 往往也注重打造自身的特色, 使自身显得与众不同。人们旅行时, 能感受到独有的魅力, 欣赏到不同的风景, 领略到别致的情怀。旅行的人们也习惯从当地带回来旅游纪念品, 这些小小的纪念品是极具地方特色的。除此之外, 人们在景区内能欣赏到别具特色的民间艺术。

　　事实上, 民间艺术也是非常重要的旅游资源, 是促进旅游产业发展进步的一大创新。景区为了吸引更多的游客, 通常会采取一系列措施, 将民间艺术融合到旅游景区内, 如在景区内设置工艺品陈列馆等。人们通过民间艺术能了解当地的风俗民情, 感受其中浓厚的人文情怀和乡土气息。旅游产业中融入民间艺术, 不仅使得民间艺术绽放出新的生命力, 也促进了旅游产业的增值, 为当地旅游事业的发展作出了贡献。

　　二、山东旅游产业民间艺术的美学价值和商业价值

　　民间艺术往往有着一定的美学价值, 这种美学价值也是商业价值的一种体现, 通过对这种美感的合理利用, 如开发某种主题的旅游景点或者产品, 能将其转化为商业价值。旅游者欣赏这些极具美感的民间艺术, 能获得视觉、听觉上的享受。如山东地区的皮影戏非常有名。山东皮影多流行在济宁、枣庄、烟台等地。山东皮影是一个人进行操作, 另外一个人伴奏。表演的艺人用两只手操控着两只皮影, 同时演唱。伴奏方面, 皮影一般是打击乐, 有梆子、鼓、钗等。山东皮影表演有着很高的美学价值。

　　在旅游产业中, 民间艺术融入, 能促进旅游事业的发展, 创造经济收入。民间艺术包括民间的美术、音乐、绘画和舞蹈等方面, 通过采取一定的方式, 可以将这些民间艺术转化为旅游商品。旅游商品有景观商品、购物商品以及一些服务类商品等。山东地区有着丰富的民间艺术资源, 民族特色文化鲜明。随着山东地区旅游事业的快速发展, 民间艺术商业化也取得了不错的成绩。如山东潍坊地区的杨家埠的木版年画、山东高密地区的扑灰年画等, 都是民间美术艺术的体现;山东淄博市的聊斋俚曲、山东地济宁等地的鼓吹乐等, 是民间音乐艺术的体现;山东地区的柳子戏和柳琴戏, 是民间戏剧艺术的体现。将这些民间艺术转化成旅游景区的商品, 能对景区商品的种类起到一定的丰富作用, 从而促进当地旅游产业的发展。

　　以山东地区的微雕和彩塑为例。微雕是用刀代笔进行雕刻, 有着独特的风格。微雕又被称为神刻意雕, 在雕刻时, 一些地方是用人的意念和感觉进行雕刻的。微雕艺术非常受人们的喜爱, 有着很高的艺术价值和收藏价值。微雕的难度非常大, 雕刻者能在核桃大小的木头上进行雕刻, 雕刻出的工艺品能用来收藏或者佩戴等。将微雕工艺品和旅游产业结合起来, 能让旅游者购买到具有特色的民间雕刻工艺品。泥彩塑也是山东高密地区的民间艺术。当地的人们采用特殊的手段, 精心选择泥土, 经过许多道工序, 制作成多种多样的泥彩塑。泥彩塑也有着一定的地方特色, 将泥彩塑与旅游产业相结合, 能丰富旅游产品的数量。

　　三、民间艺术旅游商品化的策略

　　民间艺术的旅游商品化能带动其自身的发展, 也能促进旅游产业的繁荣。但在旅游商品化的过程中, 难免会出现一些问题。如各地之间的旅游商品产生冲突, 旅游商品满足不了人们的购买需求, 缺乏品牌等。如上文提到的泥彩塑, 其不仅在山东高密地区存在, 我国的陕西凤翔、无锡惠山等地也有彩塑, 这就使得民间艺术产生的旅游商品不再唯一。为了更好地发挥出民间艺术在旅游产业中的商业价值, 人们就要对民间艺术进行创新。现阶段, 一些旅游企业在对民间艺术资源进行开发利用时, 通常只是对民间艺术进行简单的模仿和复制, 并没有做到深层次开发。旅游商品生产者不具备市场观念, 因而也不能对民间艺术资源进行优化整合。要对民间艺术商业价值进行开发, 首先要对旅游市场环境进行调查和分析, 找出旅游者的审美特点, 进而对民间艺术的题材、性能等多方面进行设计。在旅游产品的设计中, 要做到现代工艺和传统工艺的结合。

　　(一) 创新题材

　　在对民间艺术的旅游商业价值进行开发时, 要对民间艺术旅游商品的题材进行拓展和创新, 以满足游客的多样性需求。民间艺术旅游商品的开发要有浓厚的地域色彩, 发掘其中的传统文化内涵, 要能对当地的风俗人情进行充分的反映。以山东菏泽地区的巨野农民画为例, 巨野农民画在国内有着很高的知名度, 在发展的过程中, 巨野农民画师对地域特色进行了充分的挖掘, 开发出了多种多样的产品。并且巨野农民画师利用自身的文化资源, 开发出工笔牡丹产品。另外, 巨野是我国的麒麟之乡, 一些画师充分抓住这一文化资源优势, 对此进行了高度创新, 创建了一系列具有文化特色的旅游产品, 如《麒麟送子》等。

　　另外, 民间艺术旅游商品的开发还要做到与现代生活的融合, 使之具有现代感, 并赋予其新的文化内涵。民间艺术家们通过对旅游商品的创作, 能反映人们当下的生活。如山东的剪纸艺术, 传统的剪纸中, 通常是裁剪一些古代的场景, 如窗子、花瓣等。随着社会的发展, 艺人应结合时代需求, 创新出更多的作品, 从而满足人们的个性化需求。如艺人可以裁剪山水画、现代人物等。传统的民间艺术和现代生活气息的结合, 在一定程度上能增强其生命力, 使其焕发出新的生机。

　　(二) 拓展功能

　　民间艺术旅游商品的开发, 要注重对功能的拓展。旅游商品设计要结合游客的实际需求, 增加或者延伸出新的功能, 突出旅游商品的实用性、装饰性或者纪念性。商品功能的多样性, 能很好地吸引游客, 刺激消费。以山东菏泽地区的民间土布工艺为例, 传统的土布工艺产品是一些家庭用的床单、被罩、毛巾等。随着对民间艺术的不断创新, 当地的布艺公司结合人们的消费需求, 对传统的工艺进行改造, 生产出了新的土布工艺产品, 如服装、手提袋等, 大力发展有特色的旅游商品, 为当地的旅游业作出了贡献。

　　民间艺术在进行功能拓展时, 发挥出的审美功能越来越大, 实用性功能逐渐降低。这一变化表现出时代的变革, 传统的民间艺术通常比较注重实用性的功能。但是在民间艺术旅游商品化的过程中, 走审美路线是一大方向。对于旅游者而言, 除了关注旅游商品的民俗意义外, 更多的是在乎它的外观是否美观。以山东地区的杨家埠木版画为例, 传统的木版年画用来在逢年过节时进行祈福, 分为祭祀活动时用到的神像画和家庭装饰用的画。随着时代的发展, 传统的年画不再符合人们的审美需求, 逐渐淡出人们的视线。于是, 杨家埠年画生产者对人们的审美需求进行重新审视, 挖掘年画所蕴含的深刻内涵, 对年画的功能加以转换。杨家埠木版年画在传统工艺的基础上, 开发设计了年画精装画册、刺绣年画、挂历等多种产品。因此, 游客购买年画的用途也增多了, 可用作礼品、收藏品或者纪念品, 符合当代人们的消费需求。

　　(三) 创新材料和工艺

　　在传统民间艺术旅游商品化的过程中, 通过使用一些新的材料, 从而更好地适应市场发展的趋势。以山东临沂的柳编工艺为例, 传统的柳编产品使用的材料是柳条, 现代柳编工艺中加入了许多新型的材料, 如芦苇、竹子、纸和金属架等。通过对编织材料的创新, 编织产品的种类也变得更多, 以往的产品只有篮子、筐等日用品, 现在的临沂地区发展出了多种多样的篮、筐、包等, 种类多达300多种, 花色有上万个。工艺创新指的是在民间艺术中融入一些现代的工艺, 进行深层次的开发和设计, 使产品变得更加美观。传统民间艺术多是采用手工形式制作的, 生产的周期较长, 所以产量较低。通过对工艺流程的优化, 能极大地提升生产的效率, 满足人们的大量需求。

　　四、结语

　　民间艺术和旅游产业的结合, 既是民间艺术的发展的一个方向, 也为旅游事业的发展增添了特色。文章对山东地区旅游产业中民间艺术商业价值开发进行了阐述, 说明了两者融合的重要性。对传统民间艺术商业价值进行开发, 能促进当地旅游经济的增长。对民间艺术旅游商业价值进行开发, 要不断创新, 赋予其深刻的意义, 拓展其功能。旅游商品的生产, 要运用新的材料, 发展新的工艺, 这样才能更好地满足游客的需求。

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