当代平面设计形态扩展的成因与表现

时间:2019-09-27

　　摘    要：　传统平面设计是以二维形态为主的设计, 然而近年来, 伴随着技术的革新、设计理念的改变和受众需要的多元化, 平面设计也突破了传统二维的限制, 开始朝着三维、多维化形态发展, 成为当代平面设计最为鲜明的标志。鉴于此, 文章从形态扩展的含义和成因谈起, 就其具体表现进行了分析, 以期获得更加深刻的认识。

　　关键词：　平面设计; 形态扩展; 产生原因; 具体表现;
 

　　进入21世纪以来, 随着新媒体技术的发展, 人类社会的信息沟通方式也发生了巨大的变化, 并表现出明显的数字化趋势。传统媒体形式已经很难适应现实的需要。所以在平面设计中, 很多设计者都试图借助于新的载体, 在形态扩展方面做文章。这在一定程度上提升了作品的视觉冲击力, 获得了丰富的设计效果。笔者认为, 有必要对这种形态扩展的成因和具体表现进行深入分析, 从中获得有益的启示和借鉴。

　　一、当代平面设计形态扩展的含义及成因

　　传统的平面设计主要是以二维空间为主的, 通过对文字、图形、色彩等多个要素的组合运用, 使之具有准确的视觉功能, 同时满足受众的视觉心理需要。但是近年来, 随着新媒体技术的发展, 影像技术开始广泛应用于人类的生活和工作中。为了达到这种影像化的效果, 很多设计者对材料选择、制作工艺、发布环境等多个环节进行了创新。这就从根本上突破了传统二维的限制, 朝着三维、多维的方向发展, 既获得了全新的呈现效果, 也给观众带来了新的审美体验, 这是当代平面设计发展的重要标志之一。

　　(一) 载体技术的革新

　　新世纪以来, 伴随着网络技术的飞速发展, 电脑、平板电脑、手机等成为人们接收信息最主要的方式和载体, 传统的纸质媒体被逐渐淘汰。这种数字化方式和载体, 可以轻松展示出图形、文字、音频、视频等各类信息, 给受众以更加直观的感受。所以, 平面设计也必须突破传统二维限制, 以适应这些新载体的需要。

　　(二) 设计理念的改变

　　在新媒体的猛烈冲击下, 设计者不得不对设计进行全面的思考, 如果效果不够丰富和创新, 是很难给观众留下深刻印象的。在设计内容相对固定的前提下, 只能在形式方面做文章, 在载体、环境因素的影响下, 形态扩展也就成为一种必然选择。

　　(三) 受众多元的需要

　　当代社会, 人们接收信息的方式更加便捷, 由此也带来过量信息接收和审美疲劳。很多时候, 受众都希望看到一些可以给他们带来新奇体验的作品, 满足个人精神层面的需求。而平面设计的形态扩展, 正是对这种多元化需要的满足。

　　二、当代平面设计形态扩展的具体表现

　　(一) 纸质形态的延伸

　　虽然手机、电脑等已经成为主流的平面设计载体, 但是仍然有很多设计者坚守着纸质载体, 并通过巧妙创新实现了形态扩展。例如, 剪纸是东亚国家传统的手工艺, 可以呈现出立体化的效果, 很多设计者也对此进行了借鉴。比如日本的池坊花道是一个知名的插花品牌, 在其LOGO设计中, 就借鉴了剪纸的形式, 先剪出“池坊”二字, 然后把剪过的部分拉起来, 制造出投影效果, 这就实现了从二维向立体的扩展, 在绿色的衬托下, 给人以生机勃勃之感。又如褶皱, 不同纸张的材质不同, 在柔韧性、平滑度、伸缩等方面也不相同, 而这恰恰是一些创意设计者大有可为的新空间。如美国一幅抗过敏药的海报中, 画面主体是一个男士的头像, 正因为过敏而痛苦地打喷嚏, 而使用的纸张恰恰是海报本身, 海报由此也呈现出了立体的褶皱效果, 形象描绘了人们过敏时的痛苦感受, 也表现了所宣传产品的重要性。再如折叠, 借助这一特点可以形成一个新的三维界面。比如中国宝骏汽车的LOGO是一个简化后的马头形状, 在车展现场, 就通过折叠以3D的形式展示出来, 形象说明了LOGO自身的含义。可见, 虽然纸质媒介的使用越来越少, 但是很多创作者仍然实现了巧妙的创新, 以“旧瓶装新酒”的方式给观众带来了既熟悉又陌生的体验。

　　(二) 材质形态的丰富

　　材质是平面设计中的重要元素, 近年来, 随着科技的进步, 有很多纸张以外的新材质被广泛应用于平面设计中, 而材质的创新, 也自然带来了形态的扩展。例如, 我国香港设计师黄炳培曾采用编织袋材质进行设计。编织袋以帆布为制作材料, 具有结实、防水的特性, 通常以蓝、白、红三种颜色为主, 是深受劳动人民喜欢的装载工具。黄炳培在设计中, 将蓝、白、红色的帆布进行解构、镂空和重组处理, 使之形成了新的集合体, 以此来表现香港人吃苦耐劳和不忘初心的精神。又如一幅可口可乐在公交车站的宣传海报, 设计师使用了毛绒材质, 人们蹭到海报时, 衣服就会被轻轻地粘住, 需要稍微用力才能挣脱, 由此表现出可口可乐对人们的吸引力。而很多人也对这个善意的玩笑十分感兴趣, 纷纷进行尝试。再如法国一家玻璃清洗剂公司的广告, 也投放在了公交车站中, 并对车站的玻璃进行了巧妙的运用。被清洗剂擦过的玻璃是透亮的, 可以清晰地看到外面的景色, 而那些未被清理的地方则使用了磨砂材质, 以这种对比的方式突出了清洗剂的功效。通过以上几个例子也可以看出, 通过材质的改变, 不仅获得了立体化的展示效果, 更重要的在于带给受众新的体验, 引发受众不同的心理和生理反应, 从而获得良好的宣传效果。

　　(三) 展示形态的多样

　　传统平面设计的展示方式, 多是通过胶水粘贴在固定的墙壁上, 由此也导致了观看方式的单一性。所以很多设计者也对展示形态进行了创新, 让观众通过更为多样化的形态欣赏和体验作品。比如在一幅瑜伽健身的海报中, 设计者特意采用了自然垂落的方式, 第一眼望去, 海报的上半部分是自然垂落在下面的, 画面中的人物正在做向后屈体的动作。而如果将垂落部分的海报重新推上去粘在墙壁上的话, 画面中的人物则又换了一个新的动作, 由之前的向后屈体变为了向上伸展。观众十分乐意去动手尝试, 由此也产生了深刻的影响。又如, 中国体育用品品牌“李宁”曾将一个篮筐的图案印在了30层大楼墙壁的顶端。按照常理, 这么高的篮筐是没有人可以将球投进去的, 但是看到篮筐下面的广告语“一切皆有可能”, 就在瞬间明白了设计者的良苦用心, 形象表现出了该品牌敢于进取的精神。再如荷兰一家健身公司的广告, 采用了双面印刷的形式, 直接将广告悬挂在了两栋楼之间的电线上, 画面上的健美先生正把这条电线当作一个单杠, 努力做着引体向上, 给人以强烈的视觉冲击力。可以说, 当代平面设计已经突破了传统的墙壁和橱窗, 通过更多展示形态的引入使作品产生了更加强烈的吸引力, 以一种趣味化的方式将作品信息形象展示出来。

　　(四) 空间环境的利用

　　平面设计作品从来都不是孤立存在的, 而是处于某种特定的情境中, 并与这个情境有着紧密的关系。合理的情境选择不但可以突破二维形态, 而且能够让信息以一种受众喜闻乐见的形式表现出来, 真正获得一加一大于二的效果。比如一则发型沙龙的广告在投放空间的选择上匠心独运, 选择了手扶电梯。每一节电梯上分别有不同的发型, 受众即踏入电梯的站立部分设置一张面部图片。这样一来, 随着台阶的移动, 不同的发型都将与脚下的这个面部组合为一个完整的图像, 让受众可以通过一种直观方式, 体验哪一种发型更加适合自己。又如英国的一则宣传环保的招贴, 它并没有张贴在墙上, 而是放置在了地上, 画面是一个拿着望远镜观看的人, 而望远镜的镜筒部分则是两个圆柱形的垃圾箱。这样一来, 人们在扔垃圾时, 就会感到有人在“注视”自己, 所以便自觉地将垃圾分类, 放进垃圾箱。再如法国的阿尔卑斯山是世界知名旅游景点, 有着极为壮美的自然风光。在设计者看来, 已经难用普通的文字和图片展示出这美丽的风景。所以直接在山前设置了一个画框, 观众透过画框看到的就是广告的内容。虽然难以称得上是真正的平面设计作品, 但是由作品和环境互动而产生的积极效果, 确实是一般作品难以企及的。以上例子之所以可以获得出其不意的效果, 原因就在于作品和空间的巧妙结合, 使作品不再是之前空洞的宣传和说教, 而是成为空间的有机组成部分。这种空间环境的变化, 可以有效影响受众的情绪状态和反应行为, 继而从本质上实现了设计的初衷。

　　(五) 双方互动的生成

　　传统平面设计中, 整个信息传达还是以单向为主的。然而在当代这个信息爆炸的时代, 这种方式很容易让人感到厌倦和疲劳。也正是基于此, 很多设计者都在信息交流方式上进行了新的探索, 通过互动的生成, 使传播效果获得了本质的提升。比如一幅保护大象的工艺海报。象牙是一种名贵的原材料, 经常被制作成精美的工艺品, 很多捕猎者为了获得象牙, 经常残忍地杀害大象。该作品中, 设计者采用了90度折叠的方式, 一眼望去, 看到的是一个观音菩萨的塑像, 但是如果将折叠部分铺开, 就会看到这个塑像是大象象牙的一部分, 结合处还渗出了鲜红的血迹。旁边的文字说明写道:“这就是观音菩萨的大慈大悲吗?”不禁发人深省。又如在日本一座写字楼的大厅里, 地面上贴着几张海报, 但是字体很小, 需要人们低头、弯腰才能看清楚, 上面写着:“你需要活动一下自己的身体了”, 作品和受众开了一个善意的玩笑, 让人们获得了一种亲切感。可以看出, 通过互动元素的融入, 可以让招贴的形式更加新颖和独特, 提高受众的参与程度, 获得良好的传播效果, 这正是当代平面设计发展的重要方向之一, 理应得到设计者的充分重视。

　　三、结语

　　综上所述, 进入新世纪以来, 随着新媒体技术的飞速发展, 传统纸质媒体使用程度和影响力逐渐降低, 并随之出现了多种新的载体。外界环境的变化, 直接带来了设计者创作理念和受众需要的变化, 平面设计的形态扩展也应运而生。正所谓“设计为人”, 这种形态扩展是符合平面设计本质规律和发展方向的。在今后, 也必将会有更多形式的形态扩展出现于各类作品中, 在获得良好传播效果的同时, 带给观众更加新奇和丰富的审美体验。

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