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留白在平面广告设计中的运用
时间:2019-09-27
改革开放近四十年，我国的社会经济发展非常迅速，人们的物质生活水平也在不断提升。伴随着物质生活的不断丰富，人们开始更多地关注和追求精神层面的需求。再加上网络时代信息的传播速度加快，平面广告成为当前时代人们生活中不可或缺的一部分。对于平面广告设计来说，不仅仅要紧追时代发展的脚步，还应当根据人们日益挑剔的审美眼光来进行不断的创新。研究现代平面广告设计和传统绘画艺术的有机结合，将传统绘画中的某些要素和技巧运用到现代平面广告设计中会起到意想不到的效果，留白即是其中非常有价值的技巧。
一、留白的起源和发展
很多人认为留白是中国传统绘画领域的独创，其实留白最早是一种抽象的哲学思维，是东方哲学思想的重要代表。西方文明与东方文明有着极大的差别，西方文明注重物质，看重理性，西方哲学思想非常看重客观现实；而东方哲学更加注重意识、感受、心理活动，相对来说偏感性。“意象”就是东方哲学思维下非常具有代表性的词语，也是留白这一哲学思维和绘画技巧最能够吸引人的地方。尽管中国古代哲学思想中并没有明确的“留白”一说，但是我们可以看出儒家思想中的返璞归真、素雅之美，道家思想中的虚无等等，都与留白是相契合的。而留白作为明确的概念是出现在美学领域，尤其是绘画领域。中国画讲究神韵、意象，而很多卓越的绘画作品中，并不是线条、色彩带给人神韵和意象，恰恰是留白起到了画龙点睛的重要作用。南宋着名画家张彦远就明确提出了“藏意”,也就是我们所说的留白。
二、留白对平面广告设计的影响
留白在中国传统绘画中占据着重要地位，对现代平面广告设计也有极大的影响。
首先，留白能够突出平面广告设计中的文字。举例来说，在报纸上进行广告刊登在当前是非常正常的事情，但是广告千篇一律又五花八门，很难吸引读者的注意。在今年就有某国内着名电商包下某报纸整个头版，整个头版只有正中间有一行广告语，其余全是留白，在社会中引起了巨大的反响。在这则平面广告设计中，大量的留白让唯一的一行字尤其醒目。
其次，留白能够给人以丰富的想象空间和深远的意境。现代平面广告设计中的留白脱胎于中国传统绘画中的留白，这种留白能够给人带来很多的想象，这种“隐藏”实际上却表达了更多的内容，因为每一个看到设计的人都会有不同的理解。除此之外，留白带来的含蓄美感是符合中国人的性格和审美价值观念的，更能获得中国人的认同和喜爱。
最后，留白能够给人带来一种简约之美。当代人的审美观是经过一个渐变的发展过程的，这个发展和演变是随着社会的发展而变化的。在二十世纪末二十一世纪初，人们在审美上追求科技感、现代感、繁复的线条和丰富的色彩；而到了近些年，人们开始返璞归真，开始追求简约。诸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的网页设计、手机 APP 图标的扁平化设计就体现了这种趋势，平面广告设计领域也开始向着简约发展，留白就是简约的重要表现形式。
三、平面广告设计中的留白技巧
在平面广告设计中，也不是留白越多就越好，一定要注意一些非常重要的原则：
首先，留白一定是为了反衬或者强调，那么平面广告设计中的主题一定要鲜明，也一定要适合留白这种技巧的运用。平面设计者必须要明确广告的主题，否则就失去了留白的本来意义。留白也要有一种层次感，并且适合用简单的文字或者图形就能够突出主题的广告类型，诸如超市促销广告页的设计就适合进行文字和图形的罗列而并不适用大量的留白。
其次，留白一定要美观。留白不能是为了留白而留白，上文也说到，留白这种技巧一定要选择适合应用这种技巧的广告类型，在广告设计上一定要注意美观。广告设计中的文字的大小、字体、所占据的位置、图形的大小、色彩的运用都是要与留白相辅相成的，是要能够充分发挥留白的作用的，能够给人带来丰富的想象的。
再次，留白要创造一定的意境之美。平面广告设计中的留白不仅仅是要突出强调广告的主题，更要加深观看者的印象，如果能够用悠长的意境来让人展开无尽的想象，我们就可以说这个平面广告设计中的留白是成功的。那么设计者在整体设计布局、内容的选择上就应当格外慎重，而并不仅仅是简单地在广告设计中留下大片空白而已。
最后，要注重人们的视觉感受。绝大都数的平面设计都是要遵循人的审美规律的，即便有极个别的情况下颠覆性的设计也能取得空前的成功，但是过多颠覆的设计是容易造成人的反感的。留白技巧的运用要尊重人的视觉规律，这样才能够最大程度上吸引人的注意，才能够让人真正地关注广告的内容，这样的设计才是合格的广告设计。
四、结语
留白不仅仅是一种绘画技巧，在中国传统文化中更与中国古代很多先进哲学思想的内涵相契合。即便是在平面广告设计中的留白，也给人以悠长的回味空间，能够让人展开广阔的想象，是一种非常简单但是又能起到意想不到效果的极具个性化的视觉语言。平面设计已经诞生了一百余年，在这一百余年里，随着社会发展，其表现风格也具有鲜明的时代特征。而在当前时代，像留白这种创新性的技巧，不仅仅给平面广告设计者带来更多的灵感，也将广告设计的内容进一步拓展，大大提升了广告设计的意境，是未来平面广告设计应当广泛推广的技巧和思想。
参考文献
[1][ 美 ] 克劳德·霍普金斯着 . 邱凯生译 . 我的广告生涯：科学的广告 [M]. 北京 : 中国人民大学出版社 ,2008.
[2] 王乌云 . 招贴广告设计的休止符 [J]. 内蒙古民族大学学报（社会科学版），2004,30（4）。
[3] 唐舟 “.意象留白”--- 论留白在平面设计中的应用 [D]. 长沙 :湖南师范大学 ,2012.
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