新世纪视角下电影海报设计的具体要求

时间:2019-09-27

　　电影海报作为电影作品的一种重要宣传工具，其所包含的设计元素自然是与电影作品内容息息相关。总体来说，电影海报的设计元素有两种: 一是图像，其发挥着传递影片最具吸引力的信息，是引起观众驻足欣赏的焦点; 二是文字，其中又细分了片名、导演、编剧、演员、故事简介等信息，是观众了解影片基本信息的途径之一。现今，伴随科技水平的迅猛提升，电影海报设计与现代科技相融合，因而科技的进步也逐步推行着电影海报设计的更新换代，电影海报设计早已晋升为一种平面设计艺术，不仅是局限于介绍影片内容的招贴画，而且还是设计师展现才华、个性、创意的具体表现。同时，得益于数码制作技术的进步与成熟，使得电影海报设计的视觉效果越来越精湛、震撼，它能够使设计者的创意与构思成为现实，通过平面视觉形象来传达影片的主题与内涵、人物关系与情感。而这些效果的实现离不开设计者的创新，需要设计者以新世纪视角上进行电影海报设计。

　　一、电影海报设计的创新重要性

　　在现今这个信息时代的发展环境中，电影海报所面临的局势非常严峻，可以说是在报纸、杂志、电视、网络等媒体的激烈竞争夹缝中寻求生存。因而，创新在电影海报设计中就显得非常重要，求异创新成为电影海报设计取得胜利关键法宝，为此海报设计者不断在视觉与文化方面下足工夫，不仅注重视觉上的新颖及冲击，而且还重视提升设计中的文化内涵，从而令电影海报设计具有独特的艺术魅力，依然能够确保其在广告宣传媒体中占有较高的优势与分量。当然，电影海报的品质受制于多方面因素共同影响，艺术性与商业性是电影海报设计的两个主要特征，其中商业性要求电影海报设计需要以直观的方式让观众了解影片内容，而艺术性则要求电影海报设计在创新的基础上凸显出影片的主题与内涵，从而在短时间内引起观众对电影的兴趣。因此，在进行电影海报设计之前，设计者需要掌握电影海报本身的特点与要求，并且在洞悉市场需求及观众审美口味时发挥创意思维，准确提取出电影海报设计的主题切入点，从观众的好奇、求新心理出发。这样才能令电影海报的图画形象具有独创性与新颖性，令影片的主题与思想内涵通过图画形象实现高效的传递，进而让观众在视觉感知与心理认知上都受到电影海报的双重冲击，勾起观众想要走进影院观看电影的欲望，从而最终实现电影海报的宣传目的。

　　二、新世纪视角下电影海报设计的具体要求

　　( 一) 明确的海报设计定位

　　电影海报的受众群体是观众，即市场上广大的潜在消费者。由于电影海报是电影的一种宣传方式，是一种广告营销策略，因而电影海报设计需要有明确的商业性定位，而这种定位需要以电影作品本身的题材类型与风格特色为基准。一般情况下，电影题材丰富多样，有喜剧片、战争片、儿童片、科幻片等，而电影风格主要有纪实性、娱乐性两种，不同题材与风格的电影在进行海报设计时都有着不同的定位，因此明确电影海报设计的定位非常重要，甚至影响着电影的整个宣传效果。而在定位电影海报设计时，设计者需要从市场视角、观众视角、电影作品三方面入手，在做好市场调查、洞悉观众审美口味、明确影片风格与档次等相关前提工作时，设计者制定出准确的设计定位，从而为电影作品进行造势与宣传，树立影片的形象。与此同时，电影海报需要凸显出设计的艺术性与商业性，通过创意的视觉设计来展现影片的个性与内涵，以展现电影作品的艺术文化品位，并利用明星效应的商业营销手段来达到吸引观众的目的。此外，明确的电影海报设计定位有利于设计者抓住海报设计的诉求点，从而精炼海报内容，通过恰当利用图像、色彩等设计元素来渲染海报设计的视觉感染力。

　　( 二) 讲究海报的意境审美

　　意境审美一直是各国电影海报设计所追求的共同目标，尤其是在这个新世纪的信息时代里，观众的审美品味正在不断提升，喜爱追求那些具有优美神韵及深远意境的视觉审美。于是，为了尽可能满足观众的审美需求以及投其所好，海报设计者在设计中注重意象之美，将影片中的人性与内涵融入视觉形象中，通过意境的渲染而引起观众的无限遐想，从而吸引观众的探寻心理，让其通过观看影片最终理解电影海报设计中的意境及寓意。而电影海报设计中意境的呈现需要多方因素共同来营造与渲染，如构图的安排、意象的运用、色彩的搭配、留白的体现，等等，通过含蓄、朦胧、虚实的表达方式来设计出最佳的境界。如电影 《海上钢琴师》的海报设计，整幅海报充满了深远的意境、唯美的意象，以青蓝色为主色调，在平静的海面上一个修长的身影背对着走向一艘大轮船，海天一色中透着一些淡淡暖紫色的云块，此时浪漫、唯美的意境能够明显感知，而幽清的海蓝色以及主人公略显孤独的背影渲染了一种忧伤、凝重的气氛，似乎暗示着影片最后主人公的命运结局。这张海报给观众的第一感觉是浪漫、唯美，充满无限憧憬，而当观众驻足欣赏时又会产生一种孤独与距离感，利于成功勾起观众的好奇心。

　　( 三) 凸显具象与抽象的海报图形表现

　　一张电影海报其主要的构成元素是图像，通过图形与影像这种独特的视觉语言形式来传达影片的信息与主题，利用具象与抽象的海报图形来呈现影片形象，以虚实相结合的设计手法来营造氛围与意境。所谓的具象海报图形，是指利用具体的人物造型、客观物象等来表现影片中的信息，让观众可以轻易获知影片中的基本信息。以影片 《佐罗传奇》的海报设计为例，该电影海报设计就采用了具象的海报图形表现，整幅海报以男主人公佐罗的人物形象为主体，印入观众眼帘的是佐罗那潇洒英俊的形象，只见他全身都是黑色系 ( 如黑斗篷、黑面具、黑帽子) ，给观众营造出一种神秘感。此外，佐罗的双手中还有两把佩剑，腰间挂着长鞭，再配上佐罗那严肃、坚毅的神情以及其身后熊熊燃烧的火焰以及一群持枪的人，一个行侠仗义的蒙面侠客形象立刻跃然纸上。而抽象海报图形，即指选取具体物象通过艺术手法将其抽象化，以凸显其意象性，这种图形表现形式也可超越时空的限制，从而更有利于强化与凸显出影片的深远主题。以影片 《黑暗中的舞者》为例，整幅海报以斑驳的黑色为主色调，画面中间是女主人公抬头略带微笑的中景图像，简洁的画面却散发着鲜明的抽象感，扩充了观众的幻想空间。

　　( 四) 注重海报视觉上的冲击与张力

　　电影海报是一种视觉宣传方式，因而需要在视觉上能够给观众带来冲击与震撼，这样才能够在观众头脑中留下深刻印象，甚至触动观众的内心波动。所以，电影海报设计需要在视觉上突破人们以往一贯的审美习惯，通过构图、色彩、文字等设计元素制造视觉上的冲击与反差，将影片的主旨精炼在这些设计元素中，以独特、新奇的视觉图形语言来增加电影海报的表现张力。当然，与众不同的创意是电影海报设计取得预想效果的秘诀，是增强电影海报设计在视觉方面所呈现冲击与张力的武器，设计师往往通过创新意识来进行设计编排，包括对图形的排序、色彩的搭配、文字的样式等都需要巧妙进行构思，从而令电影海报设计达到意想不到的视觉画面效果，这也是展现一个设计师才华的主要表现。如电影 《香水》的海报设计，其中设计者就是利用色彩的对比性来凸显电影海报设计在视觉上的冲击与张力，海报中是一大片的红色背景，虽然画面中只有简洁的图像，但是在视觉上却能够营造出紧张、刺激、压抑、恐怖的氛围，似乎预示着影片的剧情与气氛，能够勾起观众对死亡、惊骇画面的想象，从而令这部电影的海报设计具有强烈的视觉冲击与张力，达到震撼观众的目的。

　　( 五) 提倡民族性与现代性的新时代设计理念

　　现今在设计领域，越是民族性、时代性的设计作品越能够吸引人们的眼球，因而在新世纪的电影海报设计中提倡民族性与现代性的新时代设计理念，这样既能够起到吸引观众的目的，又能宣传与树立本民族的电影海报形象，可谓是一举两得。我国是一个民族艺术蓬勃发展的国家，具有丰富多彩的民族传统艺术，如剪纸、书法、绘画等，这些传统的民族艺术为现代设计提供了宝贵的创作源泉，是被烙上了中国标签的设计元素，同时还蕴含着深刻的象征寓意，因而将这些设计元素融入现代电影海报设计中，能够令电影海报设计具有民族感以及时代感，不失为是一个很好的设计走向。当然，关于民族设计元素的引用并不是随意性的，而是需要设计者发挥创新意识，根据电影作品本身的风格来进行巧妙运用，从而帮助海报设计传达主旨思想，增强电影海报设计的韵味。以电影 《花样年华》
　　为例，在这部电影的海报设计中充满了民族性与时代感，海报画面中是身着淡蓝色旗袍的张曼玉以及身着黑色西服的梁朝伟，而海报背景则是一面贴有斑驳报纸的墙。旗袍是中国特有的服饰象征，而西服又是具有西方时代感的表现，单从这一图像人物造型中就能够令观众轻易了解影片的背景信息。

　　三、结 语

　　21 世纪是一个信息时代，人们早已习惯了快速的生活方式，因而电影海报设计更是需要在视觉上表现出强烈的冲击与张力，这样才能引起观众的停留欣赏。电影海报作为一种平面设计艺术，设计者需要利用图式语言、设计符号向观众传播电影信息，电影海报是一种说明性的图画形象，因而想要在极短的时间内吸引观众的目光，则需要从视觉元素入手，结合现代数码制作技术将影片中极具吸引力的经典画面、人物造型等图案元素进行创意性的图像设计，以渲染海报设计的视觉效果。因此，电影海报设计者需要树立新时代的设计理念，从新视角出发来进行电影海报设计，明确电影海报的设计定位、讲究海报的意境审美、凸显具象与抽象的海报图形表现、注重海报视觉上的冲击与张力，进而增强电影海报这张 “名片”的表现力度与魅力。

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