浅析VI设计对企业品牌塑造产生的影响

时间:2019-09-27

　　摘要：当前社会已经逐渐步入到了眼球经济的时代, 哪个企业的产品能够吸引住消费者的目光, 其就更容易在市场竞争中获胜。本文首先简要分析了VI设计在国内外的发展现状, 以及未来的发展前景。然后结合当下实际情况, 从文化建立、定势影响和辐射影响这三个方面, 探讨了VI设计对企业品牌塑造所产生的影响, 以期能为相关研究人员提供参考和启发。

　　关键词：VI设计; 企业; 品牌塑造; 影响;

　　自从我国市场开始和国际经济接轨之后, 便以更多精力投入到了国际市场的竞争当中。但就目前的状况看, 在海外驰名的中国企业品牌可以说是屈指可数, 并没有充分展示出自身的优势。而肯德基、可口可乐等国外品牌, 在我国却是众人皆知, 耳熟能详。因此, 企业必须要加强对VI设计的探索和研究, 以便全面开发并利用企业形象, 打造出更具实力的品牌。

　　一、VI设计的发展现状

　　(一) 在国内市场的发展现状

　　VI设计在我国市场内的发展时间不长, 多数企业对VI设计的了解和认知也还停留在比较初级的阶段。这便使得某些企业对VI设计的重视程度不足, 只是单纯凭借产品质量或数量来获得消费者的青睐, 很少有企业懂得如何采用包装与VI设计来提高自身实力, 并达到良好的宣传效果。而就目前情况看, 我国经济发展得愈来愈快, 国内的企业要想走入国际市场, 不仅要保持物美价廉的优势, 还应当强化企业的VI形象设计, 如此才能打下更好的发展基础。

　　(二) 在国外市场的发展现状

　　在国外不少市场中, VI设计已经开始朝着专供性与定制化的方向发展。比如德国的VI设计师, 其在设计过程中会更多地考虑到人与设计之间的联系。而欧洲的设计师则会把VI设计的理念作为基础, 再拟定科学的设计目标。北欧设计师非常关注受众的心理体验, 把消费者的需求放在首位。美国的VI设计则是发源自商业领域, 并没有结合社会意识形态, 仅是单纯地跟随市场的脚步。但由于美国有着强大的经济实力, 所以其VI设计仍然能够处在领先地位。

　　(三) 发展前景

　　现阶段, 企业对于市场营销的策略有所转变, 开始关注其识别系统设计。企业一般都会采用同一个标志来代表自己的名称、品牌等, 这不仅有助于企业建立自身的品牌形象, 也有益于对经济市场的管理和规范, 还能进一步提升企业的经济效益。总体来看, VI设计可以为企业树立起严谨、端正、积极的形象, 还能为消费者提供切实有效的参考, 帮助消费者挑选适合自己的产品, 保障广大消费者的权益。据此便能够得出结论:企业名称、品牌与徽标是企业识别系统设计的主要发展趋势, 而企业实施VI设计, 也会逐步变成市场经济发展的主流。

　　二、VI设计对企业品牌塑造所产生的影响分析

　　(一) 对企业内部文化建立的影响

　　企业的品牌塑造离不开内部文化的建立, 一个企业要想打造出自身良好的形象, 在市场中立足, 就必须要具备坚实而有内涵的企业文化。假如一个企业能给人带来可靠的第一印象, 但若是其深层形象没有塑造好, 那这种第一印象也会慢慢改变。所以, 必须要学会利用企业精神和文化, 让企业的深层形象以理想的姿态呈现于大众眼前。具体而言, 企业形象包括了人员素质、竞争意识、发展目标等, 而最为关键的因素就是企业文化。在企业内建立起VI系统, 能对企业文化起到不小的积极作用。比如针对环境方面的因素, VI有一整套识别系统, 可以结合大环境的状况进行设置。如外资牙膏进入我国市场时, 冷酸灵和田七等品牌积极采用VI设计, 对自己产品的形象与包装进行再度定位, 由此取得了非常好的效果。

　　(二) 对企业形象品牌定势的影响

　　所谓定势影响, 就是指在以往经验的指导下, 采用相关策略来处理新的问题, 并带有一定的倾向性。在有的情况下, 这种定势的方法有利于问题的解决, 但有时也会产生消极的作用。企业在打造品牌形象的时候, 必须要把定势作用放在重要位置。假如企业原本的形象就塑造得比较成功, 再进行品牌的建立就十分容易了。通常情况下, 企业和产生在大众心目中的形象一经树立, 要改变起来是很困难的, 这需要经历一个循序渐进的过程。比如“凤凰”牌和“永久”牌的自行车, 都属于我国自行车的顶端品牌, 长期以来都以“耐用”、“高质量”的声誉著称, 并在人们心中留下了根深蒂固的印象。即便到了后来, 不少中外合资的自行车品牌走入市场, 也未能给这两个品牌带来巨大冲击。而VI属于视觉化传达模式, 其能够把企业的重要精神和个性特点充分显示出来。当消费者看到某企业中的VI系统, 就立即决定购买相关产品时, 那就等于已经成功了。

　　(三) 对企业形象品牌的辐射影响

　　当企业取得一定成就后, 在别的领域发展新业务时也会具有较大优势, 这称作辐射影响。VI设计具有强大的传播力量和感染力, 能让消费者轻易识别出企业相关的讯息。在人脑中, 视觉的刺激占据了83%的比例, 一个企业要开拓新的业务时, 通常也会选用原有的标志来进行。例如娃哈哈, 刚开始生产的是儿童营养饮料, 后来开始拓展儿童服装、矿泉水、八宝粥等, 并且都沿用了原本的娃哈哈标志, 只是进行了再度包装和广泛宣传。由此便可以看出, 企业在成名之后, 可以结合实际情况套用原先的识别系统, 使企业品牌产生辐射效应, 以便获得更多经济利益。

　　三、结语

　　在如今国际市场竞争愈演愈烈的背景下, 企业利用VI设计打造自己的品牌形象已经成为了十分重要的任务。相关企业一定要正确认识到VI设计对于自身品牌塑造所产生的影响, 在此基础上找到适合的应对策略, 实现企业竞争能力的不断提高。

　　参考文献
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　　[2]侯蕾.VI设计在企业品牌中的战略地位[J].合作经济与科技, 2014 (24) :79-80.
　　[3]于婷.浅谈企业品牌开发战略中VI设计的重要性[J].天津经济, 2013 (11) :71-74.

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