传统文化符号与现代VI设计融合研究

时间:2019-09-27

　　摘要：中国有着上下五千年的文明历史, 在这悠长的历史长河中积累和沉淀了中国优秀的传统文化符号, 通过其所具备的丰富的内涵以及多种的形式体现了中国文化的博大精深。而将传统文化符号运用到现代VI设计中, 在为其提供更多设计素材的同时, 展现了更多的文化元素。在介绍中国传统文化符号的基础上, 阐述了传统文化符号在现代VI设计中运用的主要方式, 并分析了传统文化符号在现代VI设计中的运用实例。

　　关键词：传统文化符号; VI设计; 现代企业;

　　一、传统文化符号与现代VI设计

　　符号现象是与人存在着关系的社会存在, 主要体现在人类的历史发展过程。而当物象以思维活动和认识出现在人类的大脑之中, 再加上生活经验的强化, 进而形成了固定化的对象映像, 这种映像被称之为文化符号。传统文化符号体现了历史所沉淀下来的精神文化和物质文化, 例如, 生活方式、风俗习惯, 以及思想模式等等。并且所有民族的传统文化都是由历史逐渐演变过来的, 进而具备极其深厚的内涵。无形的精神文化与有形的具体事物综合起来所展现的就是传统文化符号。传统文化符号可以被划分为有形的物质传统文化符号以及非物质传统文化符号, 是世界传统文化的重要组成部分, 其自身的开放性使其在时代不断发展的过程中更新和扩展自己的技术和意识。VI设计引进到中国的时间大概已经有30多年了, 中国的VI设计在20世纪80年代只是对国外的设计进行简单的仿照和挪用, 进而导致我国的VI设计失去了民族独有的个性特征, 有很多企业的VI设计是缺少文化根基的, 究其根本而言是由于缺少具有中国特色的特征和风格导致的, 而传统文化符号正是现代VI设计中不可缺少的创作灵感的源泉。

　　二、传统文化符号在现代VI设计中运用的主要方式

　　1. 展现传统文化符号中的精神

　　将中国传统文化符号应用到现代企业VI设计中有利于中华民族精神的传承和延续。中国所有的传统文化符号都具备深厚的文化底蕴, 同时中国传统文化符号中所具备的创作意境也是人类生活中的精神体现, 以及艺术上的形象体现。企业进行现代VI设计时, 应将现代VI与传统文化符号中所具备的内涵和意境相结合, 将企业文化和传统文化符号相结合, 进而在企业VI中展现具有中华精神的企业精神, 树立良好的企业观念和风貌[1]。

　　2. 主要以传统文化符号为主进行VI设计

　　进行现代VI设计时要选择一个主题来考虑创意, 所以可以通过以下几个方面展开思考:一是灵活运用项目和企业的名称。在进行企业现代VI设计时, 可以把项目或企业的名称作为设计的图形, 在表现造型的同时彰显中国传统文化符号。主要因为汉字是表意文字, 所以能够通过符号化或者图形化来展现其特质, 进而将其应用到企业现代VI设计中。二是传统的象征物。在进行现代VI设计时, 可以运用具有本国特色的象征物或神话形象, 进而借用具体的形象或事物体现独特的含义。在我国的传统文化符号中, 具有吉祥如意的符号不胜枚举, 其所具备的丰富内涵足以作为设计VI的参照物。与此同时, 在现代企业VI设计的具体过程中, 也可以先进行象征物的挑选再进行设计。三是地域的文化历史。不同的地域和民族都具备独特的文化, 这为传统文化与企业理念的进一步融合提供了创意的灵感源泉, 同时也可以彰显出传统文化符号运用到现代VI设计中的全新理念, 进而让企业的VI设计具备民族性及国际性。

　　3. 应用传统的色彩

　　色彩的本身只不过是一种作用在人们心理以及反映在人们视觉上的物理现象, 是没有具体内容存在的。所以, 在现代VI设计中应用其作为主体, 就需要通过色彩、文字或是形象等符号来展现。而色彩能够在发挥其自身象征和渲染情感作用的同时充分体现中心主题, 进而设计出符合中心思想的VI设计[2]。同时色彩还是视觉传达的最重要的基本元素, 在现代VI设计中占据着非常重要的地位, 并且在远古时期色彩就已具备独特的意义和象征, 所以, 在现代VI设计中能够营造出产品的独特性, 充分展现传统文化符号。色彩具有明显的艺术代表性, 并且是国家世代相传的事物。现代的VI设计能够运用具有象征性的色彩来进一步表现传统文化符号所具备的丰富内涵以及民族代表性。但在具体的VI设计过程中不能忽略传统文化符号与企业特征和属性的相融合, 不能仅停留在对事物表面的描述, 而是向事物所具备的深厚内涵进行挖掘。所以, 将传统色彩应用到现代VI设计中应注意现代设计意识与企业实际状况的结合, 进而加强现代VI设计的视觉感染力。

　　三、传统文化符号在现代VI设计中的运用实例

　　1. 现代民族特色企业VI设计中所运用的传统文化符号

　　现代民族特色企业的经营内容主要是以民族性为主, 但与老字号的企业相比较缺少悠久的文化历史, 所以, 在进行这类企业的现代VI设计时, 要注重传统文化符号与企业内在文化的联系, 进而寻找蕴藏在无形和有形的传统文化符号中的机遇和载体。将非物质的传统文化符号运用到能看见的视觉物体上可以彰显现代企业VI设计中的民族特色, 或是通过民间传说进行载体的探寻, 进而应用到视觉传统文化孵化V设计之中, 在表现企业理念的同时满足消费者的审美理念。由于现代文明的高度发展, 人们开始对民间传说中的生活符号产生了极大的兴趣。所以, 人们对民间传说有一定的人文情怀, 企业可以在进行现代VI设计时借用民间传说进行设计。现代民族特色企业主要是具有地方的特色, 所以这一点也应在企业VI设计时注意到, 设计师应充分利用地域的特色文化符号, 对其文化精髓深入发掘, 展现所具备的文化特征, 并以此为基础进行视觉元素的挖掘和提炼, 进而应用到现代民族特色企业中。

　　2. 中华老字号VI设计中所运用的传统文化符号

　　中华老字号普遍传承了中国优秀的传统文化符号, 具有明显的历史痕迹和文化特色, 在展现经营特色和独特工艺的同时受到社会和群众的认可和喜爱。直到现在, 老字号的视觉形象由于多种原因导致缺少传统的独特个性, 没有建立起属于自己的VI设计以及品牌, 进而导致其经营受到影响。老字号的VI设计应以老字号的文化内涵为基础, 综合企业的经营理念和文化精神进行基本元素的设计, 在设计中展现企业的文化精神, 树立良好的企业形象。同时, 老字号的VI设计应充分运用已经具备的传统文化符号, 例如, 店训、标记及招牌等等, 或是以镇宅器物、建筑格局、桌椅家具等为设计元素进行VI设计, 进而展现老字号所具备的独特魅力[3]。老字号企业的VI设计还应注意对传统的风貌和特色的保留, 将原有的事物通过现代的手法展现出来, 让人们感受到老字号的亲切感和历史感。在经历百年之后, 依旧有许多老字号保留着自己的魅力, 但没有很好地展现出来, 所以, 需要创新老字号的VI设计, 使其成为老字号背后的文化驱动力, 在彰显传统文化符号底蕴的同时树立准确的企业品牌定位, 建造全新的老字号VI体系。

　　3. 新生代企业VI设计中所运用的传统文化符号

　　新兴产业的不断出现将企业竞争的重点由原有的产品竞争转移到企业形象的竞争, 所以这些企业开始意识到企业V设计的重要性, 尤其是新生代企业, 他们更需要设计一个集中且统一的VI设计。但过去的一段时间受全球化的影响, 导致大部分的新生代企业设计具有国际性的VI, 通常采用英文字母来命名, 例如长虹、创维及联想等企业, 这也导致企业的VI设计缺乏人情味和亲和力, 人们对其的认识只是一堆字母。这种设计方式忽略了民族文化的差异性, 将西方审美观强加于本国的审美观之上, 所以, 应将本国的传统文化符号应用到企业现代VI设计中。将传统文化符号应用到新生代企业VI设计时, 应注重经营理念和企业文化, 将传统文化符号作为企业文化的载体, 将其进行形状或颜色上的再创造, 并通过抽象化的符号或是具象化的图案展现出传统文化符号, 进而在现代VI设计中展现全新的元素。但要注意的是设计师在进行这类VI设计时, 不要被传统文化符号所约束, 进而设计出具有张力和表现力的VI作品。

　　参考文献
　　[1]吴霞.浅析现代产品设计中文化特征的符号表现形式——以传统符号在现代产品设计上的应用为例[J].毕节学院学报, 2011 (9) .
　　[2]张毅, 马妍.中国传统文化符号在现代酒店设计中的应用[J].辽宁广播电视大学学报, 2011 (1) .
　　[3]陈天勋.漫谈从“文言景观”走向“白话景观”——探索符号学思维下传统景观的创新设计[J].美与时代:城市版, 2015 (3) .

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