小微企业VI设计及品牌推广现状分析

时间:2019-09-27

　　摘要：随着数字技术的快速发展, 平面设计的表达形式变得多样化, 充满了个性化符号。VI设计因能帮助企业有效地提高竞争力、提升知名度、增强凝聚力和拓展业务范围, 重要性日益凸显。从数字媒介的进步、小微企业的发展对VI设计的影响等方面入手, 论述了VI设计形式的变革, 探索了新形态企业VI设计的方法, 希望借此打破传统小微企业品牌竞争力不强的格局。研究结果表明, 完善VI系统可以提升企业的核心竞争力, 对小微企业VI设计在数字时代变革中的发展具有一定的启示意义。

　　关键词：小微企业; VI设计; 数字媒介; 品牌推广;

　　1 研究的目的和意义

　　在数码技术与艺术时代, 面对小微企业品牌竞争力不强的情况, 本文对VI设计的发展现状进行梳理, 探索如何优化企业的视觉识别系统, 以及如何通过崭新的视觉传达来弥补传统品牌推广中存在的不足, 进而解决小微企业品牌竞争力不强的问题, 重塑企业品牌形象, 提升品牌竞争力。

　　2 小微企业VI设计及品牌推广现状

　　在新时期, 数字技术得到了快速发展, 而VI设计却长时间被小微企业忽略。通过调研发现, 导致这一现象出现的原因主要有以下三个:①多数新时期小微企业仅以名称、标志、名片的形式出现;②企业形象建设观念淡薄, 对VI设计的理解不够全面, 造成企业视觉形象非常混乱;③昂贵的VI设计费用使得一些小微型企业对专业的设计机构望而却步, VI设计的质量得不到保证。因此, 在新时期, 利用有限的财力提升品牌意识是小微企业VI设计的关键。企业要想在行业中占有一席之地, 就必须提升自身的核心竞争力, 而品牌形象推广就是重中之重。但是, 大部分小微企业并不具备品牌意识, “销售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企业要想走得更远, 就必须重视品牌建设, 建立自己的视觉形象系统。

　　3 小微企业VI基础系统设计研究

　　3.1 标志设计

　　标志是企业VI设计的核心部分, 也是企业形象的视觉中心点。在传统的标志设计中, 标志形态以静态化、平面化、单一化为主。在数字化时代新的艺术观念的冲击下, 标志设计的形式变得更为多元化, 融入了更多的情感元素。标志设计的格局从静态化转向动态化, 从平面化转向立体化, 从单一形态转向多元形态, 一方面是为了迎合消费者的需求, 另一方面是设计师在新媒体形态中寻求新艺术形式的必然选择。小微企业的动态化标志主要在网站、APP中展现, 而大型企业则有更多的展现形式, 他们以大型建筑或大型物体为媒介展现动态化标志。这类高技术、高成本的展现形式是小微企业所实现不了的, 但它创造的价值足以满足小微企业的发展需求。

　　3.2 标准字设计

　　标准字是企业名称特定的表现形式。传统的标准字设计主要以汉字为原型, 然后融入企业特征, 被塑造为企业的象征性符号。在新艺术时期, 标准字的架构衍生出新的形式, 具有空间感和流动感。它既满足了标准字可读性、说明性需求, 也给受众带来了新的感受, 符合新时期人们的审美观。在媒体运用中, 标准字弥补了传统设计的不足, 提升了企业的整体品质, 也弥补了小微企业在新市场机制中品牌竞争力不强的不足。

　　3.3 标准色设计

　　传统的标准色主要以固定的色彩出现, 它是VI设计中最具情感表达的部分, 对传达企业理念和精神起着决定性作用。不同的媒介要求企业标准色既要具有多样性, 又要符合企业文化特质。这时就出现了一种会随着特定环境的变化而变化的标准色设计。随着新兴小微企业间竞争的不断加剧, 企业标准色的考究也是企业VI基础系统设计的重要环节, 它应紧跟时代潮流, 这样才能切实有效地发挥作用。

　　3.4 象征图形和辅助图形设计

　　象征图形和辅助图形作为标志的衍生图形, 主要起辅助作用。为了适用于不同的媒介, 要求图形具有一定的弹性。辅助图形是企业VI应用系统中的基本元素, 是完善企业标志在视觉传达中的不足的重要部分, 也是使标准视觉形象的效果更佳的重要一环。传统的辅助图形设计是依靠固定的形式演变得到的, 例如以标志为基本型, 将其拆散, 然后进行部分叠加、二方连续等操作组合转变为企业标志的辅助图形, 并运用于各种媒介中。新时期, 辅助图形需要紧跟时代的步伐。澳大利亚墨尔本市的新市徽展现了多种形式的辅助图形。

　　3.5 吉祥物设计

　　吉祥物是企业形象的具象化, 借助吉祥物可以使受众直观地感受到企业文化。传统的吉祥物设计以借物拟人化、民族符号造型的形式为主, 例如2008 年北京奥运会吉祥物福娃的设计造型以鱼、大熊猫等作拟人化处理, 在福娃的服装设计中融入了丰富的民族元素, 其整体形象展现了我国的特定文化。吉祥物不仅仅是为企业形象而塑造, 更是为人文、生态而生。

　　4 总结和展望

　　在数字技术快速发展的新时期, 小微企业有了更大的发展舞台, 越来越多的企业VI设计以一种崭新的面目出现。在重视个性化视觉感官的思潮下, 企业家们需要对现代VI设计进行反思。在数码新时代, VI设计需要摆脱重重束缚, 迎接创新设计的潮流。小微企业应该将标志的造型与数字技术相结合, 设计成充满时尚气息、符合企业个性的动态标志, 这样可有效缓解企业在品牌推广中的压力。

　　参考文献
　　[1] 何方, 童彦婷, 董玮.标志设计[M].武汉:华中科技大学出版社, 2011.
　　[2]杨永善.归合自然:我的同学盛寿考[M].广州:暨南大学出版社, 2011.
　　[3]林采霖.品牌形象与CIS设计[M].上海:上海交通大学出版社, 2012.
　　[4] 靳埭强.中国平面设计[M].上海:上海文艺出版社, 2000.

TAG标签： VI设计  小微企业  数字媒  

上一篇：传统文化符号与现代VI设计融合研究
下一篇：平面招贴设计中复古元素设计的价值与创新研究