平面设计中视觉审美元素的重要作用

时间:2019-09-27

　　摘要：随着科技的进步与经济的快速发展， 在我们的日常生活中， 精致的海报、噱头十足的广告牌、精彩缤纷的广告内容等随处可见， 这些都可以归结为平面设计。在现在的社会背景中， 广告的合理使用不仅能促进产品销量的提高， 也能带动很多产业的发展， 因此， 平面设计在其中占有着十分重要的作用。在这样的背景下， 主要从颜色、文字以及图片三个方面着手， 详细分析了平面设计中视觉审美元素的构建。

　　关键词：平面设计； 视觉； 审美元素；

　　随着科学技术的不断发展， 世界上很多新事物不断出现， 极大地丰富了世界物品的种类， 也极大地开拓了人们的眼界。我国， 由于近代经历了上百年的战争， 因此， 在新兴的工业革面方面落后于西方， 我国的工业体系与科技的发展现在很多方面仍然落后于西方一大截。改革开放以后， 我国加速了经济基础的建设， 加大了对外开放的力度， 我国真正意义上走向世界， 中国的大门真正意义上向全世界的人们开放。

　　改革开放几十年的发展， 给我国带来的变化是有目共睹的， 在这几十年里， 我国的经济体系不断上涨， 国民生产总值已经跃居世界第二；我国的工业体系不断发展， 也在不断完善， 我国的工业在很多方面有了自己的发展基础， 并能在一些方面领先于西方国家；在这几十年中， 我国还创造出了百度、阿里巴巴、腾讯、华为等一大批闻名于世界的科技公司， 它们的发展不仅为我国科技的发展做出了巨大的贡献， 也为世界文明的进程做出了不可磨灭的贡献。在当今这个科技发达、竞争激烈的社会， 造成这一现象的很大一部分原因是因为互联网的快速发展， 当今互联网、智能设备的不断发展， 促进了人们生活质量的提升， 也给很多产业的发展提供了机会。

　　在当今的日常生活中， 广告， 我们几乎随处可见。走在不荒僻的道路上， 尤其是繁华的商业街， 广告牌或者印有广告的传单等是必定出现的；互联网的发展， 也促进了广告业的发展， 网络、电视、商业中心的显示屏、飞机、地铁上的播报等， 都会有广告的存在。在广告的设计与制作中， 平面设计是其中一个十分重要的技术， 尤其是我们平常看到的商店的广告牌， 其在设计时基本采用平面设计的方式。平面设计技术应用的好， 能够设计出十分好的广告， 给人们带来强烈的视觉冲击， 也在一定程度上促进广告中商品的热销， 因此， 在平面设计中， 其视觉审美元素在其中占有着十分重要的比重， 因此， 研究平面设计中的视觉审美元素的构建也十分有必要。

　　1 平面设计的概念

　　平面设计， 顾名思义， 是一种设计方式。平面， 则说明了设计的空间属于二维。因此， 平面设计是局限于二维空间通过印刷产出作品的一种设计方式。一般而言， 平面设计由颜色、图片以及文字这三个基本审美元素组成， 通过对这几种元素的巧妙设计， 制作成的作品能够达到预期设定的想法， 给人一种视觉冲击， 达到吸引他人的目的， 从而具有特殊的意义与功效。平面设计一般用于企业的标志、图片或文字。

　　2 平面设计审美元素的分析

　　2.1 颜色方面

　　在一个广告中， 颜色的搭配总是是否能够吸引人们眼球的关键。颜色可以给人们最直观的视觉感受， 一般而言， 好的颜色设计能够给人心里上的冲击力， 能够让人从内心深处进行评价。我们知道， 人们对于颜色是非常敏感的， 颜色的搭配与选取重要性不仅仅存在于平面设计中， 其实在很多方面都有讲究。对于不同的主题， 可以需要采用不同的色调， 颜色深谙的程度也会一定程度上影响人们对于这个广告的判断力。颜色的合适与否还会影响人们的心情， 好的颜色会让人自然而然的喜欢。还有， 颜色也代表着一个广告是否成功， 颜色搭配的合理有时所展现的不仅仅是广告中产品的本身， 更多地是传递出一种文化以及艺术价值， 是一种让人们对于文化传统以及历史的认同。

　　2.2 文字方面

　　在平面设计中， 文字也是很重要的一部分。广告， 除了要有引人注目的颜色搭配， 还需要配有相应合适的文字。文字， 不仅仅是为了对产品做的解释或者阐述， 其还有一部分是为了展现一个产品的文化和历史。平面设计中文字的巧妙使用， 不仅应该要有创意， 还要与颜色相搭配， 设定合适的字体与颜色， 提升设计的视觉美感。

　　2.3 图片内容

　　在设计好了颜色与文字后， 要想说平面设计的成功， 最后都是要以图片的形式进行展现， 因此， 在平面设计上， 还需要做好图片的设计安排这一块。平面设计高度依赖于图片， 在图片中， 要将设计的颜色与文字等元素放置到合适的位置， 使其在图片中完美地展现， 最大程度地展现其艺术， 使平面设计具有很高的欣赏价值。

　　3 平面设计构成要素的审美特征

　　3.1 设计应该要有冲击力

　　平面设计的成功与否， 其判别从视觉上就能直观的感受出来。拿平面设计常用的产品， 广告， 来说， 一个广告的成功与否， 其首先便是看这条广告能否吸人眼球， 给观众或者消费者一种视觉上的冲击力， 让观众或者消费者情不自禁的喜欢这条广告， 欣赏这条广告， 那么这样对于这条广告来说， 就是成功的， 广告的成功， 一般而言， 也就意味着产品能够得到好的销售。因此， 平面设计应该要具有冲击力， 尽管不同的受众人群， 其审美水平不一样， 但是， 倘若在平面设计中给绝大多数的受众群体以很强的冲击力， 让他们记住这个设计， 喜欢这个设计， 那么这个平面设计就是十分成功的。

　　3.2 设计内容应达到秩序美

　　在平面设计中视觉审美元素的构建中， 在其他原则不受侵犯的情况下应该要进行秩序的运用， 努力构建秩序美。秩序的运用， 就是在平面设计中， 对于各个元素的合理使用规则， 使得设计出的产品更加美观， 更加吸引人眼力的过程。在进行平面的设计中， 由于设计是多元素的， 因此， 要想很好地保证设计的内容尽量地完美， 需要将各个元素进行排序整理， 不断调整修改， 使得设计的内容更加丰富形象。同时， 秩序美还应该是清新简洁的， 可以很大程度地帮助观众提升自我的审美水平。

　　3.3 视觉审美元素要发挥巨大作用

　　在平面的设计中， 应当最大可能地表现出设计人对于艺术的理解， 同时， 在设计过程中， 设计者还应该很巧妙地将创新的标志性元素镶嵌在作品中， 在这样的要求下， 视觉审美元素就要充分地发挥作用。审美元素的表达涉及诸多因素， 因此要统筹分析、把握大局， 要让人们通过最直观的视觉感受来对设计的理解。

　　4 审美元素的具体设计

　　4.1 文字的设计

　　文字是平面设计的基本元素之一， 因此， 要做好平面设计的审美元素， 需要最好文字方面的设计。我们知道， 不同的文字能够表现出不同的风格， 而且， 当前随着互联网的快速发展， 人们对于文字的表现形式越来越多， 各种艺术性的字体， 以及表情图等都是不同的文字形式。在当前这样的时代背景下， 设计师可以巧妙地将现实文化与网络文化进行结合， 充分考虑当前绝大多数人们喜欢的风格， 迎合他们的口味， 这样设计出来的文字， 不仅仅是一种表达意思的文字， 很大程度上也能传达出情感。而且， 这样的文字， 也能表现出很强的冲击能力， 产生不同的艺术效果。

　　4.2 图片的设计

　　在图片设计方面， 优秀的平面设计必然是会呈现好的图片效果。其图片很有层次感， 主题突出、主次分明。同时， 图片中的颜色与文字能够达到很好的协调， 使人们看着设计便能够产生通感。

　　4.3 颜色的设计

　　在平面设计中， 颜色的设计直接决定着设计的基调， 同时， 产品设计的冲击力也主要来源于颜色， 因此， 选择正确的颜色就相当于设计成功了一半。好的颜色能够吸引观众眼球， 使观众赏心悦目， 而错误的选择则会直接失去颜色。因此， 在进行颜色选择前， 应当要做好受众人群的调查， 然后再进行颜色的选择与设计。

　　参考文献
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　　[2] 陈秀。浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].艺术与设计 （理论） , 2013 （7） :41-43.
　　[3] 张倩， 高建亭， 逄晓丽。浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].神州 （下旬刊） , 2016 （3） .

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