我国体育舞蹈商品化的发展研究

时间:2019-09-27

　　摘要：本文运用文献资料法、逻辑分析法等方法对我国体育舞蹈运动的发展现状、商品化进程以及经济价值进行研究分析。研究通过分析体育舞蹈运动作为商品在我国的发展现状, 从体育舞蹈各方面的经济价值进行分析研究, 总结体育舞蹈商品化在我国的发展进程, 以及发展前景, 为我国体育舞蹈市场的发展提供帮助。

　　关键词：体育舞蹈，商品化

　　一门艺术的进步和发展, 要符合时代的发展, 符合当今市场经济的发展, 而艺术的商品化就是展现艺术经济价值的一种方式, 也是推动艺术发展的重要途径[1]。体育舞蹈作为一门舞蹈艺术, 它的商品化, 就是推动体育舞蹈发展的重要方式。通过商品化让大众能够更加直接的接触到体育舞蹈, 让更多的人加入到体育舞蹈的学习与欣赏中来。

　　1 体育舞蹈运动在我国的发展历程

　　体育舞蹈是从20世纪30年代传入我国。20世纪初, 交谊舞率先进入上海市。20世纪30年代后, 交谊舞在天津、广州等大城市已广泛流行。1991年, 中国体育舞蹈协会在北京成立, 而后体育舞蹈运动开始有了正式的比赛。2000年8月, 中国体育舞蹈运动协会进行改组, 构建了新的领导班子。中国体育舞蹈运动协会与中国业余舞蹈竞技协会组成了中国体育舞蹈联合会, 国家体育总局社会体育指导中心接管体育舞蹈, 体育舞蹈在我国正式被纳入体育运动范畴。2002年开始中国体育舞蹈联合会在组建国内行业团队的同时, 意识到与国际接轨的重要性, 开始建立国际沟通渠道。通过一系列的努力, 中国体育舞蹈选手在国际上拥有了一个合理、合法的身份, 能够便利地注册、参赛。同时, 中国体育舞蹈联合会也能够承接、组织各种国际赛事。2008年以后体育舞蹈开始在国内创立品牌, 开始举办CDSF体育舞蹈大奖。2009年, 在中顺集团的支持与赞助下, 中国体育舞蹈大奖赛实现变革, 升级为中国体育舞蹈公开系列赛, 五个分站赛和一个总决赛实现了真正地融合[2]。

　　2 我国体育舞蹈商品化的发展

　　2.1 体育舞蹈的商品化概念

　　商品化专指原本不属于买卖流通和通过货币实行交换的事物, 在市场经济条件下已经转化或变异为可以进行买卖和货币等价交换, 体育舞蹈商品化就是将体育舞蹈艺术变为商品的过程[3]。

　　2.2 我国体育舞蹈商品分类

　　体育舞蹈运动员、专家以及学者就是商品, 体育舞蹈的其它商品都是依托于体育舞蹈运动员、专家以及学者而产生的。所以体育舞蹈商品根据不同的功能可分为:体育舞蹈观赏型产品、体育舞蹈学习型产品、体育舞蹈竞技型产品、体育舞蹈辅助型产品。

　　(1) 体育舞蹈观赏型产品主要指的是, 体育舞蹈作为一种表演舞蹈艺术, 展示给大众。其中包括, 体育舞蹈的优秀运动员进行的舞蹈表演展示, 以及各种晚会的体育舞蹈群体舞以及双人舞的表演。还有包括车展表演、商场促销表演、各类晚会表演、运动会等大型活动的开幕式表演等都属于体育舞蹈观赏型产品。

　　(2) 体育舞蹈学习型产品主要指的是, 体育舞蹈作为一项运动供大家学习, 其实就是体育舞蹈培训。体育舞蹈培训在现在的社会有很大的市场需求, 体育舞蹈有改善身形, 提升身体素质, 提高审美能力等功能。所以深受大众的喜爱, 从幼儿到老年都有大量的人群学习体育舞蹈运动。

　　(3) 体育舞蹈竞技型产品主要指的是, 体育舞蹈竞赛所产生的经济价值。体育舞蹈的竞赛, 可以通过主办权、赞助费、门票费等来赚取收益。体育舞蹈的赛事, 除了比较大型的体育舞蹈锦标赛, 还有很多小型的地方性的赛事。

　　(4) 体育舞蹈辅助型产品主要指的是, 体育舞蹈用品, 包括舞蹈服、舞蹈鞋、舞蹈音乐、舞蹈影像资料、舞蹈杂志等。还有包括体育舞蹈的培训场馆、地板、把杆、音响设备都属于体育舞蹈辅助型产产品。

　　2.3 体育舞蹈商品化的发展现状

　　(1) 体育舞蹈竞技型产品的发展现状。体育舞蹈联合会作为全国各大赛事的组织机构, 对有关赛事进行统筹规划。近几年, 我国举办体育舞蹈赛事的知名度大幅度提高, 国内外优秀选手都踊跃参加, 目前我国已形成的竞赛体制可以分为以下赛事全国体育舞蹈锦标赛、全国体育大会体育舞蹈比赛、世界大奖赛总决赛暨中国上海国际体育舞蹈公开赛、中国体育舞蹈公开赛、世界青年拉丁舞锦标赛、中国体育舞蹈公开赛分站赛、大奖赛总决赛暨中国体育舞蹈精英赛等一系列重大赛事。当然还有一些中小型城市, 举办的地方小型体育舞蹈赛事, 也在吸引着周边的体育舞蹈运动员以及高校学生。

　　(2) 体育舞蹈学习型产品的发展现状。根据统计武汉市的体育舞蹈培训机构共有200余家, 南昌市体育舞蹈培训机构共有120余家, 成都市体育舞蹈培训机构共有200余家, 可以看出体育舞蹈培训机构的数量还是非常大的并且大部分的培训机构都是都是综合性的舞蹈培训[4]。而市场上的体育舞蹈教师, 一部分是来自各高校的学生, 另一部分是本、专科体育舞蹈专业的毕业学生。还有一部分是通过体育舞蹈培训机构的学习具备体育舞蹈教学资格的老师, 可以看出体育舞蹈培训市场的教师学历普遍偏低。

　　(3) 体育舞蹈观赏型产品的发展现状。体育舞蹈的这类产品目前还没有一个完整的体系。像车展表演、商场促销表演、各类晚会表演、运动会等大型活动的开幕式表演等, 体育舞蹈演员都是通过兼职的形式去参加的, 并且这些体育舞蹈演员也都是通过中介或者别人介绍来进行联系的。市面上也很少有体育舞蹈表演团队。但是体育舞蹈在2011年进入亚运会以后, 体育舞蹈表演市场的需求量还是越来越大。很多的企业年会都会要求体育舞蹈演员进行演出。并且在电视上也时常能够看到体育舞蹈的“身影”。近些年的“春晚”也常有体育舞蹈的出现。

　　(4) 体育舞蹈辅助型产品的发展现状。我国接触和学习体育舞蹈的人群有近3000万人, 所以对体育舞蹈用品的需求量是非常大的。对于普通的体育舞蹈参赛选手体育舞蹈的比赛服装, 一般是通过定做、购买、租赁、或者向朋友借用的方式。而舞蹈鞋一般都会进行购买, 并且对于青年体育舞蹈运动员, 舞蹈鞋的使用寿命一般都不超过一年。我国的体育舞蹈用品市场, 是寡头垄断结构的[5]。大型的体育舞蹈用品公司如贝蒂舞蹈用品公司, 就是处于寡头垄断地位的, 价格相对其它的小品牌会贵一些。当然也存在很多小的舞蹈用品店铺, 在网上和门店营业。

　　2.4 体育舞蹈商品化的发展进程

　　体育舞蹈的发展, 从最开始的作为一种外来文化, 引进到中国。逐渐在中国开始发展、流行。在20世纪80年代初, 体育舞蹈作为一种新型的艺术, 供大家观赏。逐渐的有一部分学者、舞者开始对体育舞蹈进行研究, 体育舞蹈在我国也开始盛行起来。体育舞蹈从最初的艺术文化形式, 开始向市场化商品化转变。

　　1991年“中国体育舞蹈运动协会”成立后, 国内逐渐开始举办大型的体育舞蹈赛事。体育舞蹈赛事的举办, 使更多的人开始学习体育舞蹈。体育舞蹈市场开始出现了, 赛事经济。体育舞蹈赛事通过主办权, 主播权, 门票, 赞助费, 选手报名费等方式获取经济效益。体育舞蹈赛事的举办, 也带动了许多, 体育舞蹈相关行业的产生。1991年开始, 北京舞蹈学院开设了, 国际标准舞专业, 体育舞蹈开始进入高校。逐渐的大部分艺术类、体育类院校开始建设体育舞蹈相关专业, 来培养更多的体育舞蹈人才。大量的体育舞蹈人才的出现, 为体育舞蹈的培训市场, 带来了丰富的资源。20年代初体育舞蹈培训市场, 开始出现。各种体育舞蹈俱乐部, 体育舞蹈培训机构等开始越来越丰富, 体育舞蹈的影响力在我国逐渐扩大大。体育舞蹈培训市场的需求量不断提高, 体育舞蹈用品的需求量也逐步攀升。所以体育舞蹈用品公司也开始成立, 比较大的体育舞蹈用品公司比如武汉贝蒂舞蹈用品有限公司、丹阳舞秀体育舞蹈用品有限公司等。从2013年以后, 体育舞蹈在我国开始盛行, 各个地方开始举办大大小小的体育舞蹈比赛, 体育舞蹈培训也开始在各个城市不断丰富。目前武汉市的体育舞蹈培训机构大概有近两百个。目前体育舞蹈的商品化, 主要由体育舞蹈培训市场, 体育舞蹈赛事, 体育舞蹈表演、体育舞蹈用品市场以及体育舞蹈传媒市场所转化的体育舞蹈观赏型产品、体育舞蹈学习型产品、体育舞蹈竞技型产品、体育舞蹈辅助型产品。

　　3 体育舞蹈作为商品的经济价值

　　3.1 体育舞蹈的自身价值

　　体育舞蹈是一项有节律的身体运动, 其负荷量可变性强, 学生可以有选择地通过各关节肌群活动和身体的各种形态动作, 编织出千变万化的舞步和姿态。体育舞蹈基本动作的练习, 对培养人体正确姿势, 纠正人们在工作中, 特别是学生在学习中易出现的含胸低头, 驼背弯腰等现象, 以及养成举止大方.形成高雅气质和风度都至关重要。体育舞蹈创造了异常美妙的审美情趣, 使人产生强烈的感受和情绪激奋, 使人在舞蹈中获得美的享受。体育舞蹈独具的审美特性在学校教育中也有着特殊的美育功能。我国体育舞蹈消费市场作为国民经济的一个组成部分, 为社会提供服务、创造价值, 具有广阔的经济发展前途。

　　3.2 体育舞蹈的市场培训价值

　　体育舞蹈的市场培训是体育舞蹈作为商品最重要的价值, 随着社会经济的增长, 需求量已经越来越大。体育舞蹈的市场培训, 面对的人群也是非常广阔的。从幼儿到老年都可以学习体育舞蹈, 并且每个年龄段都有大量的体育舞蹈培训需求。据官方统计体育舞蹈已经成为非奥项目中最受群众喜爱的项目之一。通过体育舞蹈的学习, 不仅可以改善身体形态, 增强体制健康, 还能够提审美能力, 释放压力。这也是为什么体育舞蹈越来越受到大众欢迎的原因。再加上高校体育舞蹈的不断发展, 体育舞蹈的相关人才也在不断丰富和壮大, 对于体育舞蹈培训市场是非常有利的。还有父母对孩子从小的艺术培养需求, 以及老年人强身健体的需求, 体育舞蹈的培训市场有着非常大的发展前景。

　　3.3 体育舞蹈赛事及用品的经济价值

　　体育舞蹈的赛事和体育舞蹈用品, 是体育舞蹈作为商品非常重要的经济价值。体育舞蹈用品, 是体育舞蹈学习过程中必不可少的消费。一套比赛服最少的也要上千元, 还有包括舞蹈鞋、场馆、音像资料等也是不小的费用。体育舞蹈赛事, 不仅可以赚取门票, 赞助, 报名费等, 体育舞蹈的比赛是一场运动晚会, 因此会吸引众多观众前来观赏比赛。目前体育舞蹈的比赛一般都在大型体育馆举行, 可以容下上千, 上万观众, 因此门票收入也是比赛收入的重要一部分。通过赛事促进体育舞蹈培训市场的壮大为体育舞蹈市场带来更大价值。创立比较有影响力的赛事品牌, 不仅可以为地方带来赛事的收益, 还可以带动其他经济的发展。

　　3.4 体育舞蹈表演的经济价值

　　高水平的像东京每年举办的世界冠军表演赛, 这些选手有高额的出场费;为了使更多的选手参加比赛, 观赏比赛, 几乎任何一场体育舞蹈比赛都会在开幕式或者闭幕式的时候花重金请知名选手表演, 这些选手的出场费也根据比赛规格的高低和自身出名程度而不同。还有像小型的车展表演、商场促销表演、各类晚会表演、运动会等大型活动的开幕式表演等都会产生一定的经济价值。

　　4 结语

　　体育舞蹈的商品化是体育舞蹈不断发展的必然趋势, 体育舞蹈的商品化对体育舞蹈影响力、体育舞蹈经济、体育舞蹈文化等都有着重要的推动作用。当前, 我国的体育舞蹈商品化发展水平有了十分显著地提升, 但是我们也应该看到, 我国的体育舞蹈市场在发展的过程中依然存在着一定的问题。所以, 为了更好的保证体育舞蹈市场的健康发展, 我们必须要采取有效的措施对其加以改进和完善, 从而更好的为我国体育产业的发展奠定坚实的基础。

　　参考文献
　　[1]贾明.艺术的商品化与大众文化[J].东南大学学报 (哲学社会科学版) , 2008 (03) :63-67, 127
　　[2]赵倩.我国体育舞蹈运动发展的历程、动因及路径[J].浙江体育科学, 2013, 35 (01) :58-60, 102
　　[3]任飞翔.我国体育舞蹈赛事市场化运作模式研究[D].西安体育学院, 2014
　　[4]谢珊.南昌市体育舞蹈培训机构现状与发展研究[D].江西师范大学, 2017

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