平面设计三要素色彩、图形、文字的应用

时间:2019-09-27

　　摘    要：　在视觉表达艺术中, 平面设计是非常重要的组成部分, 它主要运用色彩、图形以及文字三要素给人以视觉冲击感。在平面设计中, 这三要素发挥着非常重要的作用, 其中色彩影响着人们的感觉, 文字体现着设计的主题, 图形吸引着人们的购买欲望, 缺一不可, 相互促进。本文对色彩、图形、文字在平面设计中的运用进行了研究, 并提出了一些注意事项, 为平面设计提供参考。

　　关键词：　色彩; 图形; 文字; 平面设计;
 

　　对于平面设计人员来说, 其设计出一部作品, 除了给消费者一种美的感受外, 还会向消费者传递一种信息, 一种消费理念, 因此在平面设计过程中, 既要考虑信息的传达, 又要考虑视觉上的美观, 于是就有了设计过程中的三个基本因素, 即色彩、图形以及文字。在平面设计中, 色彩起着吸引视觉的作用, 如冰箱用来制冷, 其色彩一般选择冷色, 用冷色既可以突出其功能, 也能激发消费者的购买欲望。好的广告设计必须要有文字, 它可以表达设计的主题, 通过特殊效果、排版等, 强化平面设计的意图和视觉效果。而图片的应用, 不但可以丰富版面, 还可以平衡版面, 同样可以激发消费者的购买欲望。这三者的完美结合, 可以有效地将平面设计的效果发挥到极致。我们常常看到的一些过目难忘的报刊、广告以及宣传画等, 都是合理地将这三要素结合在一起, 相辅相成、相互协调, 以此来体现设计师的内涵, 因此本文的研究具有非常现实的指导意义。

　　一、色彩在平面设计中的运用分析

　　1. 在平面设计中的运用

　　在平面设计中, 色彩是作品非常重要的表达内容, 也是作品的第一传递要素, 它体现着作品的内涵和创意, 有一种先声夺人的感染力, 能提高消费者的满意度。在运用过程中, 可以运用色彩的温度感, 将其与作品结合在一起, 让消费者在第一时间就可以体会作品所表达的意思。如空调, 其作用就是制冷, 在设计过程中, 可以采用冷色, 体现产品的凉爽感觉, 以此让消费者了解产品的功能。又比如面包, 面包应用暖色, 一般运用橘黄色, 以此体现面包的香甜, 激发消费者的购买欲望。

　　2. 运用中的注意事项

　　运用好色彩, 是一门学问, 它既可以产生视觉冲击力, 又可以影响人的情感, 因此在运用过程中, 可以根据消费群体的实际情况选择色彩, 呈现鲜明、冷暖等效果, 迎合消费者的心理。在运用色彩的过程中, 还要注意消费群体的习惯, 不同的消费群体会有不同的感受、体会。同时还要注意一些特殊色彩的禁忌, 如在伊拉克, 国旗上的橄榄绿色有非常高尚的象征意义, 所以在伊拉克的商业设计中, 人们是见不到这种橄榄绿色的。在运用过程中, 还要注意色彩与作品的协调, 创造出个性化的产品, 如可口可乐公司, 其运用了红色, 就是将可口可乐本身的色彩与红色有效地结合在一起, 既彰显了个性, 又树立了品牌形象。

　　二、图形在平面设计中的运用分析

　　1. 在平面设计中的运用

　　在平面设计中, 常用的图形有变异图形、规则和不规则图形以及象征图形。

　　首先是变异图形方面。在平面设计中, 设计师常用变异图形来体现自己设计的独特性, 不但从思维上打破了常规, 还从构图技能上打破了常规, 既提高了感染力, 又能引发消费者深层次的思考。

　　其次是规则和不规则图形。规则图形就是指一些常见的几何图形, 如正方形、长方形、三角形等, 其具备稳定、秩序等特征。而不规则图形是指异常形状的图形, 它与规则图形正好相反, 在平面设计中, 设计师常穿插地使用这两种图形, 既让作品显示得比较活泼, 又能达到超出消费者满意度的艺术效果。

　　最后是象征图形。所谓的象征图形就是指图形的特点, 如象征古老、象征时尚等, 将其运用在平面设计中, 可以体现作品的文化内涵。在运用过程中, 设计师常常通过各种方式来丰富象征图像, 以此体现其创新、创意, 提高其表现力。以象征古老的图形为例, 将其与现代的时尚元素结合在一起, 可以得到消费者高度评价。

　　2. 运用中的注意事项

　　在平面设计中, 无论运用哪一种图形, 其目的都在于通过图形的运用, 体现设计师的意图, 改善作品的表达效果。因此在运用过程中, 还需要注意以下事项。

　　首先是选择性。在平面设计中, 会有很多种图形供设计师选择, 为了改善作品的效果, 需要选择合适的图形, 从直观视觉上, 呈现要表达的信息。其次是整体性。对于图形运用来说, 面对着各种各样的图形, 设计师要将其按照主次区分出来, 以此强调作品的主题, 体现作品的主题。再次是取舍性。由于图形的多样性, 设计师在心里一定要懂得取舍, 要选择最合适、最优化的图形配置, 避免使用太多的图形, 给消费者呈现混乱的信息。最后是创造性。图形虽然有自己的形式, 在运用的过程中, 还需要设计师充分发挥自己的想象力来创新图形, 改善作品的设计效果, 给消费者一种新颖、独特, 以及个性的体会。

　　三、文字在平面设计中的运用

　　1. 在平面设计中的运用

　　文字是我国文化的基本元素, 是人们情感交流的工具, 运用得当可以和消费者达成共鸣, 从而提高消费者的满意度。在平面设计中, 文字起着画龙点睛的作用, 其要生动、有文采, 可以是几个短语, 也可以是几句话, 再做一些夸张的处理, 以求呈现整个作品的内涵。

　　首先是文字的内容。一部好的设计作品, 必须要有文字, 它能表达作品的主题。如果文字使用准确, 可以在第一时间向消费者传达作品的用意。如在商品广告中, 无论作品设计得多么美观, 字体必须要准确, 如果字体表达得不准确, 整个商品广告会让消费者不懂得在卖什么。使用文字要讲究准确性, 还可以将内容设计得比较抽象, 在抽象的基础上进行设计, 让文字往明确的方向靠拢, 也可以准确地表达作品要表达的意思。其次是文字的排版。排版一定要协调, 以最大限度地呈现文字的表达效果。如排版成立体感, 或者将文字进行变形, 以此来丰富文字的表达效果, 给消费者一种视觉冲击力。在选取字体上, 不宜太花哨, 也要与产品相符合, 例如, 儿童产品广告上的文字, 可以选取活泼一些的字体;女性用品广告上的文字, 可以选取一些比较优美的字体。不同的字体给消费者造成不同的视觉感受, 它也可以从侧面体现一个产品的形象, 还可以吸引消费者的注意力。在运用文字的过程中, 不管是对内容、排版还是字体, 都要反复琢磨和修改, 以求设计出个性的字体, 提高消费者的审美体验。对于字体来说, 端庄秀丽的字体, 可以体现作品格调的华丽和高贵;坚固挺拔的字体, 可以让作品富有较强的现代感, 给人强有力的视觉冲击力。苍劲古朴的字体, 可以在平淡中呈现韵味, 仿佛带领消费者回到了过去;新颖独特的字体, 让人感觉到产品的独一无二。设计师在对文字进行选择和处理的过程中, 可以模拟别人的优秀作品, 但是不要抄袭, 甚至可以自己打造出个性化的字体, 突出作品的新颖性。

　　2. 运用中的注意事项

　　在平面设计中, 文字可以说是一种信息的载体, 它与图片、色彩共同构成了平面设计的三要素, 发挥着非常重要的作用。在运用的过程中, 还需要注意以下事项。

　　首先是文字要可读。文字作为一种信息载体, 必须要准确地传递出作品的内涵和设计师要表达的意思。因此文字表达要直白、易懂, 开门见山。设计师需要综合考虑文字的整体效果, 使用通俗易懂、简约明了的文字。在文字的排版上, 文字的字体、大小以及位置都要和整个作品相协调, 不影响图形的主次排序, 也要和色彩相匹配, 让整个作品富有层次感。要避免排版的不协调, 让文字、图形主次不分, 给消费者以混乱的感觉, 无法体现作品的内涵。同时, 文字还必须要有视觉美感。文字可以说是平面设计的基础, 它代表的是平面设计的细节, 文字的字体、字号以及位置等都体现了作品的细节, 细节不到位就会影响整个作品的视觉艺术效果。还要注意一些复杂文字的运用, 很多设计师习惯用一些复杂的文字, 体现其个性, 彰显其作品的艺术效果。在运用这样的复杂文字时, 要注意文字的颜色、笔画等。

　　四、小结

　　综上所述, 在平面设计中有三要素, 即色彩、图形以及文字, 它们发挥着非常重要的作用, 是平面设计的基础。对其进行合理、有效的运用可以最大化地呈现作品的艺术效果。在运用色彩时, 要考虑消费者群体的心理、产品的功能和一些特殊色彩的禁忌。其次在运用图形时, 既要选择合适的图形, 又要主次分明, 还要有取舍, 避免图形太多给消费者混乱的感觉。而在运用文字时, 应该根据产品的实际情况, 选用恰当的字体、字号、排版等, 以此有效地传递出设计师的表达意图。在实际的运用过程中, 设计师需要将这三要素进行合理的搭配, 以此充分显示设计师的才华, 在提高作品表现力的同时, 打造设计师的个性品牌。

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